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對抗不景氣!統一時代百貨周慶行銷預算大增1成

鉅亨網 鉅亨網 2016/9/22 鉅亨網記者王莞甯 台北

統一時代百貨今 (22) 日宣布一年一度的周年慶大檔將於 10 月 6 日至 10 月 30 日開打,統一時代百貨總經理王寶銘表示,對於為期近一個月的周年慶檔期,今年投入較以往更多的行銷預算,年增超過 10%,因此訂出較去年同期成長 5% 的高業績目標。

儘管今年上半年內需成長低緩,不過,王寶銘說明,隨著春秋二季多達 59 個櫃位改裝,特別是餐飲,改裝效益發酵,整體業績成長逾 3%。

王寶銘強調,周慶業績目標成長 5%「算是很高,在業者中不多見」,主因回饋率相較同業高,化妝品主力品項至少在競爭激烈的信義區中,維持滿 2000 送 200 的高回饋,若搭配聯名卡使用,首 4 日的回饋甚至高達 17.2%。

王寶銘說明,由於聯名卡館內餐飲消費回饋高,吸引消費者申辦聯名卡,核卡數已超過首年 10 萬張的預期,超過 14 萬張,目標第 2 年可達 20 萬張,可鞏固既有客群;除了聯名卡,目前會員人數達 52 萬,會員消費占總營業額比重達 5 成。

另外,針對陸客消費,王寶銘坦言,雖第 1 季消費維持成長,但第 2 季很明顯的衰退,第 3 季則勉強平盤,顯然除了遊覽車、伴手禮業者等受到衝擊,零售商的業績的確因大陸團客大幅減少受到影響。

統一時代百貨台北店周年慶全館滿 5000 送 500,化妝品滿 2000 送 200,回饋無上限,今年更特別祭出超級百萬應援特別企劃,主打 3 大驚喜、2 大回饋和 100 萬大里三重優惠,除了將以往首 5 日的銀行裡活動延長為 14 日,同時再往上加碼推出超級銀行禮,包括聯名卡獨享 5% 超級回饋、20 大銀行 4% 齊聚加碼,此外會員還有機會獲得第一大獎福特汽車 + 40 萬抵用券 (總價值 100 萬元的大獎)。

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