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小米Q1在陸銷量 首度勝蘋果

中時電子報 中時電子報 2014/6/7 林殿唯

主打低價格高規格的小米手機近來銷量高速成長,今年第1季在中國大陸市場的銷量更首度超越蘋果iPhone,奠定手機大廠地位。而市場更預估,在下半年推出支援4G的手機之後,小米的銷量有望更上層樓。

根據新浪報導,iPhone去年在中國大陸市場的銷量為2,310萬支,小米則為1,870萬支 。但到了今年第1季,小米手機的銷量為1,040萬支,而iPhone則只有約900萬支,這也是小米首度在大陸市場超越iPhone。

市場人士指出,中國三大電信運營商都已經在今年啟用4G系統,而蘋果的最新的iPhone也支援4G網路,反觀小米,到現在卻還沒有推出4G手機,但在這樣的規格劣勢下卻依然能夠超越蘋果。預估小米在下半年推出支援4G的新機之後,銷量有望更上層樓。

事實上,蘋果在中國市場被小米超越已在市場意料之中,因為iPhone的價格動輒700美元,但主打中高規格的小米手機卻只要約200美元,高性價比是促使小米廣受消費者歡迎的主因。

市調公司易觀國際在今年3月公布的數據也指出,2013年10月~12月小米手機在大陸市場的市占率達到6.4%,超越蘋果iPhone的4.8%,位居大陸市場第5名。

除了產品售價差異之外,小米的行銷手法也與iPhone大不相同,例如小米沒有花費一分錢投放電視廣告,而且不透過實體店銷售,完全以口碑展開宣傳,取得了不俗的效果,而且大幅節省宣傳費用,並得以降低產品的製造成本。

華爾街日報則引述小米總裁林斌的說法指出,現在公司每月可以生產300萬部手機,預估今年銷量將達到4,000萬支 ,比起去年的1,870萬支成長超過一倍。而小米目前已經正式打入台灣、香港、新加坡等三個海外市場,並已經計畫進軍印度。

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