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廣告金流 從電視轉到網路

中時電子報 中時電子報 2014/5/14 林國賓

華爾街日報報導,網路平台終於開始瓜分電視台的廣告收入。根據廣告業的主管透露,包括萬事達卡、億滋國際(Mondelez International)與威瑞森無線等大企業廣告主過去一年均將原本用於電視的部份廣告預算轉至網路平台,而且此一在廣告資金方面,電視減網路增的趨勢未來將會更加明顯。

報導指出,萬事達卡全球媒體事務主管詹考斯基(Ben Jankowski)表示,廣告金流「確實正從電視轉至網路。」該公司去年已將小部份的電視預算轉撥至網路,今年網路廣告預算還會進一步拉高。

全球廣告代理大廠星傳媒體(Starcom MediaVest)也透露,過去一年該公司已將超過5億美元的預算從電視撤出,並將其中7成5的資金改配置在網路平台,今年並計畫將更多的預算從電視移至網路。

星傳媒體執行長戴斯蒙(Laura Desmond)指出:「對我們而言,關鍵就在於觀眾在哪我們就到哪,現在有愈來愈多的觀眾花時間在傳統無線電視與有線電視台以外的其他媒體頻道。」

儘管企業將廣告預算投放在網路已有多年的時間,但絕大多數企業用於網路廣告的預算來源主要來自於平面媒體,而非電視廣告預算。

廣告代理商表示,由於網路視訊內容品質提升,加上網路觀眾人數統計方法也有改善,讓廣告主將廣告預算從電視轉往網路的意願增強。

根據comScore的資料,3月份平均每天有近8,800萬人會觀看網路視訊,較去年同期增加14%。另外,根據尼爾森的統計報告指出,雖然觀眾看電視的時間持續成長,但過去幾年來許多有線電視與無線電視台的收視率都呈現大幅下滑。

網路要瓜分的廣告商機可是一個相當龐大的預算,根據eMarketer的資料,去年美國電視廣告總值高達663.5億美元,相當於美國整體廣告市場的38.8%,數位媒體(包括網路與行動媒體)則占約25%。

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