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微信公眾號為賺廣告 8成刷量吹泡沫

中央通訊社中央通訊社 2016/10/13 馮昭

(中央社記者馮昭上海13日電)諮詢機構統計,短短3年內,中國大陸微信公眾號「刷量」市場規模從人民幣215億元增至378億元,8成營運類公眾號有刷量行為,部分公眾號的平均真實閱讀量只有顯示閱讀數的3成。

新華社報導,瀏覽量、閱讀量如同電視收視率一樣,成為一個重要指標,受到廣告商和投資人的青睞。

虛高的量推升企業的估值,估值帶來的資本湧入讓經營者獲得更多廣告收入。收入的一部分可以再次用於「買關注」,泡沫在數輪循環後越吹越大。

一名新媒體業界人士說,從去年開始,微信公眾號的廣告收費標準不斷提高,公眾號年入百萬元甚至千萬元並不罕見。造流量賺廣告,成為快速獲取利益的捷徑。

報導引述第三方數據挖掘和分析機構艾媒諮詢發布的報告指出,微信公眾號刷量市場規模,在過去3年裡保持高速成長態勢,2014年市場規模為215億元,到現在已升到378億元。

報告指出,80.6%營運類公眾號有刷量行為;存在造假行為的微信公眾大號中,平均數據真實度只有顯示閱讀數的30.7%。1051013

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