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打敗臉書 最受美青少年歡迎的是它?

鉅亨網 鉅亨網 2016/10/14 鉅亨網編譯陳又嘉

根據 Piper Jaffray 最新調查,最受美國青少年歡迎的社群平台,竟然不是 Facebook (FB-US) 、也不是 Instagram 或 Twitter (TWTR-US) ,蟬聯冠軍寶座的仍是 Snapchat 。

該調查公司一年進行兩次的調查報告《盤點青少年》 (Taking Stock With Teens) ,今年秋季接收到 1 萬名平均年齡 16 歲之受訪者的回覆。該調查詢問有關時尚、美妝、餐廳、媒體及智慧裝置喜好等相關問題。

其中 80% 受訪者表示每月至少會使用 Snapchat 一次 (含) 以上, 35% 則表示 Snapchat 是他們最喜歡的平台。其實 Snapchat 在上回春季調查,就已擠下 Instagram 成為該年齡族群最受歡迎的 app 。

同時間 Facebook 的使用率卻出現下滑現象。儘管今年春季調查有 60% 受訪者稱每月至少會使用 Facebook 一次 (含) 以上,但最新調查卻下滑至 52% ,此下滑趨勢主要受調查族群中年紀最輕的受訪者所拖累。另外, Facebook 受歡迎程度同時亦下降,先前有 15% 受訪者認為 Facebook 是最喜愛的平台,最新調查僅有 13% 認為如此。

不過對 Facebook 來說並不全然是壞消息,該公司旗下 Instagram 用戶使用率今年增加,每月至少使用一次 (含) 以上的 Instagram 用戶已自 74% 增至 79% 。

調查結果反映,影片及以圖片為基礎的網路媒體為趨勢,特別是對年輕族群而言。

該調查同時顯示 Netflix (37%) 是最受美國青少年歡迎的影片服務程式,第 2 順位則是 YouTube (26%) ,之後才是有線電視 (25%) ,該調查機構表示這是 YouTube 首次打敗有線電視。

Google (GOOGL-US) 去年就曾稱讚旗下 YouTube 影片觀看率已超越有線電視,今年在「數位內容新前線」 (Digital Content NewFront) 大會上, Google 更表示 YouTube 光是手機觀賞用戶,就已打敗任何廣播或有線電視網絡。 值得注意的是,隨影片觀看用戶趨勢之改變,廣告公司 IPG Mediabrands 今年已將電視廣告至少 2500 萬的支出轉移至 YouTube 。

調查另外指出, iPhone 用戶在美國青少年創新高來到 74% ,且有 79% 受訪者表示下支手機預期仍將是 iPhone ,另僅有 12% 受訪者擁有 Apple Watch , 11% 則表示未來 6 個月可能會考慮購買蘋果手表。

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