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換季瘋保養 標榜天然美妝冒出頭

中央通訊社中央通訊社 2016/10/13 陳政偉

(中央社記者陳政偉台北13日電)秋冬正值保養品換季,消費者選擇使用以植萃、天然素材,綠色保養概念逐漸被重視。美妝通路康是美和網購平台博客來不約而同主打天然美妝商品,每年也帶動業績3成以上的成長。

康是美表示,自2013年起強化LOHAS植萃生活類別商品,看準市面上較少兼具香氣、功能性的天然植萃商品,至今共引進25個品牌、超過上百項商品。

康是美指出,目前植萃生活類別商品品項占比不到1%,但帶來業績已超過1%,來自會員購買該類產品的平均客單價約1200元,顯示國人對於綠色保養的日漸重視。

秋冬進入乾燥敏感的肌膚狀態,康是美針也提供三大保養選購趨勢。

第一,以水狀與透明質地商品降低肌膚刺激與負擔。第二,以油性質地商品搭配按摩手技增加保養的深度與強度。第三則是,用植果保養商品可以舒緩換季壓力。

網購平台博客來則表示,2014年6月成立天然草本旗艦店,以天然草本、無毒無添加的綠色概念為選品主軸,引進超過60個品牌、2000種以上商品,囊括洗沐、身體保養、局部護理、臉部保養、天然彩妝類,每年業績已較去年同期都成長4成以上。

博客來觀察,不僅歐美品牌植萃美妝商品年成長超過2成,許多台灣品牌也廣受消費者喜愛,年成長率超過3成。主要客群為30到45歲的女性顧客。

依消費者選購喜好,博客來發現,秋冬季節會購買以滋潤度較高的臉部保養產品及護手霜為主要訴求,原因是換季肌膚容易變得乾燥敏感,消費者也更加重視每日與肌膚親密接觸的美妝保養品。

博客來指出,在10月下旬基礎保濕及敏弱肌舒緩類的保養品會進入銷售期,而11月至2月為銷售高峰。像是推今年才引進日本美人豆腐皂,就創造出月銷售3000件的成績。1051013

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