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摩根大通:5大理由 iPhone7其實沒有賣得那麼好

鉅亨網 鉅亨網 2016/9/20 鉅亨網劉祥航 綜合報導

蘋果 (AAPL-US) iPhone 7 推出前被眾多分析師看扁,但推出後預購及銷售成績火爆,帶領蘋果股票大漲。不過摩根大通對銷售數字仍持保留態度,認為現在市場看到的只是假象,iPhone 7 的實際銷量沒有看起來那麼好。

《Zero Hedge》報導,摩根大通分析師 Rod Hall 指出,現在就評斷 iPhone 7 受到市場追捧,蘋果得以大翻身的話,未免言之過早。他們估計美國 iPhone 銷售的年成長,仍在 4% 左右,並提出 5 大理由,對 iPhone 銷量的預期及蘋果股價,仍應保守看待。

1. 電信商的補貼將在 10 月結束:

美國 4 大電信商跟去年一樣,都提供 iPhone 7 舊機換新機的服務,這項補貼預計 10 月結束。

2. 適當解讀電信商的說法:

依據幾大電信商的說法,Sprint 公司表示,iPhone 7/7+ 預購較去年上升 375%。T-Mobile 指出,預購是前一款的 4 倍。相對來說,Verizon 指 iPhone 7 的銷量正常, AT&T 則說,銷量增長優於預期。綜合來看, 摩根大通認為 iPhone 7 銷售略有增長,但稱不上火爆。

3. 美國市場銷售影響:

iPhone 現在愈來愈依賴美國以外的市場,但是這些市場需求是負成長,而且 ASP(平均銷售價格)也在下降。 摩根大通估計,這兩季 iPhone 銷售中,美國市場估占 35% 及 32%,整體銷售數字上,在 6 月這季年減 5% 之後, 9 月這季可能降 2%,要到 12 月這季才有機會增 4%。不過,增加宣傳的話,有可能提升 9 月這季的銷量。

4. 關於短缺一事:

蘋果 iPhone 第 3 季的庫存水位,已經到達正常水準以下,估計到 6 月這季為 400 萬台。摩根大通認為,這代表蘋果對秋季銷售謹慎應對,而 iPhone 7/7+ 的產量也是如此,估計單季僅 7000 萬台,低於去年同期的 8500-9000 萬台。因此銷售一空其實是供應不足的結果。

5. 三星的「助攻」:

三星 Note 7 電池爆炸的問題,讓蘋果有機會搶下客戶。不過摩根大通認為,Note 7 主要在美國以外地區銷售,海外的成長及售價都在下滑,放棄三星 Note 7,很可能去買更便宜的機種,或是放棄換新機,改買 iPhone 的比例並不高。

蘋果股價

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