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旅客遊歐不再大買精品 卻是為何?

鉅亨網 鉅亨網 2016/8/18 鉅亨網陳律安

去巴黎或米蘭度假,沒買個香奈兒或是 Prada 精品感覺有點浪費,但這似乎是今夏旅客的趨勢。

根據增值稅退稅公司 Global Blue 替瑞銀編篡的數據顯示,旅客 2016 年 7 月花得比 2015 年 7 月還少了 14%。該數據是旅客開支的風向球,對整體精品業有牽一髮動全身之效,因為旅客開支占全球精品營收 1/3,以及歐洲精品銷售的一半。

那麼,為什麼旅客不再花錢買精品呢?

世界變得更可怕了

巴黎及尼斯的恐攻,讓本來安全的遊客天堂一夕變調,讓法國的旅遊業蕭條。法國又是旅客買精品的最大市場,因為 LV 及香奈兒等名牌都在這。今年法國 7 月的旅客開支較去年同期下滑 24%,瑞銀分析師指出,這與恐攻有關。

歐洲貨品變得更貴了

歐元持續走強,係因歐洲央行以非典型貨幣政策應對信貸危機之故,但這也讓歐洲名牌業的銷售蒙受其害。

中國人不花錢

中國精品客對全球市場致關重要,而他們的開支大幅降低。一個原因,在於人民幣兌歐元今年走貶了 8%。再來就是北京當局的打貪,衝擊到常被用來收買高官的精品銷售。另外,北京當局今年出也頒布了新的進口禁令。這些因素,都讓中國精品買家收手。

英國脫歐影響

一個旅客花費提振的地方,便是英國,其旅客開支 7 月時提振了 6%。這是受到英國脫歐後英鎊疲軟之故,讓它成了退稅後最便宜的國家,這對英國名牌 Burberry、Mulberry 可說是好消息。

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