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旺季到 研調估Q4液晶電視季增12.4%

中央通訊社中央通訊社 2016/10/28 潘智義

(中央社記者潘智義台北28日電)研調機構WitsView預估,全球液晶電視在中國大陸雙十一,與歐美耶誕節加持下,整體需求可望持續回溫,第 4季全球液晶電視出貨量約6430萬台,較第3季成長12.4%。

WitsView指出,第 3季全球液晶電視總出貨量約5715萬台,除歐、美市場拉貨力道持續增溫,加上中國中秋、國慶銷售優於預期,及近來中國大陸房地產蓬勃發展帶動下,季成長達14.4%,較去年同期成長5.8%。

WitsView研究經理林鉦順表示,第3季面板價格大幅飆漲,已嚴重侵蝕品牌廠獲利,甚至可能出現虧損的風險,但礙於目前一線品牌廠的面板及電視整機庫存水位偏低,加上今年仍有出貨目標須完成,維持一定比例的面板採購量在所難免。

因此,部分中國品牌廠第 3季時已陸續與通路協商,提高整機售價,此舉是否會影響銷售量,進而造成通路端的庫存,有待觀察。

南韓品牌三星電子、樂金電子第 3季液晶電視出貨量各為1130萬台與710萬台,依舊拿下第1、2名,季成長為6.6%與1.43%。樂金電子第3季無明顯的季成長,主因繼年初內部的組織異動後,經營策略上改變,使產品獲利成為優先考量,而非侷限於追逐出貨量的成長。

中國品牌TCL第3季出貨達370萬台,季成長42.3%,一舉重返第3名的寶座。TCL除自有品牌在內銷市場有一定比例的成長外,海外市場的代工出貨量也有明顯斬獲,可望達成2000萬台的年度總出貨目標。

另一中國品牌海信第 3季出貨也有不錯的表現,出貨量上看350萬台,排名第4,季成長近3成。

日系品牌索尼第3季在歐美、印度等區域的拉貨動能轉強,整機出貨量達310萬台,排名第5名,季成長17%。

索尼今年除了持續將產品聚焦在大尺寸,與超高解析度(4K2K)電視的推廣,提升自家品牌在印度市場的市占率,也將是未來的布局重點之一。1051028

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