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星巴克推在地茶 新品牌拚千萬來客數

中央通訊社中央通訊社 2016/9/13 陳政偉

(中央社記者陳政偉台北13日電)星巴克推茶飲品牌「TEAVANA茶瓦納」在亞太地區同步登場,統一星巴克宣布以3款新品項,搶攻國內茶飲,預計茶飲占整體提升到2成多,預計今年喝茶來客數突破1000萬人次。

統一星巴克銷售觀察發現,統計去年來到星巴克喝茶人次已達900萬人次,在茶類別整體客層中,又以25至35歲的女性上班族最多,原有茶結構共12款選擇內用茶飲品,包括壺裝原葉茶、冰搖茶、茶那堤、抹茶及茶系列氣泡飲等。

統一星巴克總經理徐光宇表示,從2009年發表的在地茶系列,與茶相關的品項,都會收歸到「TEAVANA茶瓦納」,因此,茶飲相關產品從12項擴展到15項,在雙品牌加持下,預計茶飲占整體提升到2成多,累計喝茶的來客數可望突破1000萬人次。

徐光宇說,台灣茶飲市場逐年成長,今年已達850億元,近年國內也出現越來越多精緻的茶飲品牌,台灣擁有茶飲原料的優勢,台灣在地茶也受到美國總公司認可,將來茶品牌持續推廣,在地茶可望走入其他國家。

統一星巴克相當重視「TEAVANA茶瓦納」品牌登場及在台灣市場發展,因此再度以pop-in store作法,自即日起將在台北時代門市、台中烏日門市打造「星巴克茶空間」。

統一星巴克也同步在台灣推出全新3款焦點茶飲料-首創巧妙融合義式濃縮咖啡與抹茶的「抹茶咖啡」、混合紅柚果醬與蜂蜜的「蜜柚紅茶」、果茶融合石榴果汁的寶石珍珠「冰搖石榴寶石果茶」。

統一星巴克說,以台北市府轉運站的台北時代門市為例,強調將「TEAVANA茶瓦納」品牌視覺色系與門市空間融合,從藍、紫、綠、黃、橘等繽紛色系巧妙mix,打造整體外觀搶眼鮮豔的漸層色彩,如同各種茶飲的瑰麗茶色體現。

一走進門市內,天花板懸吊著多樣繽紛色彩的茶燈籠,輔以象徵將世界茶香盡收進茶抽屜的木紋茶櫃,再搭配夥伴制服換上TEAVANA主色的鮮豔圍裙,從視覺、味覺雙重感受TEAVANA當代獨特的茶飲特色。1050913

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