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有話要說-柯P與川普

中時電子報 中時電子報 2016/1/4 趙哲聖

飛逝的2015年,在台灣政治人物傳播意象中最受矚目的當屬「柯P效應」。當初以「白色力量」吸納反政府力量,一舉成功崛起的台北市長柯文哲,上任滿周年,施政滿意度首度跌破7成,雖然柯市長認為這樣的滿意度「還算合理」,但未來3年的任期,北市府還能有新氣象嗎?

柯式反應直覺狂笑表情,亞斯伯格症慣有沉迷專業、直接表白看法,與互動起伏不定的應對方式,成為電視中政治人物唯一能重複曝光的「媒體寵兒」。

這位台灣媒體寵兒猶如當前美國共和黨總統候選人川普,愛耍嘴皮,挑動敏感議題,口出惡言狂語,道歉後,一樣如活龍般製造新議題。美國媒體知道沾黏住川普,多拍他,多加入爭議語錄,配合新媒體社群中調侃川普的議題,KUSO川普動作表情影片,再包裝至大眾新聞重製後,收視率更好。

川普現象越刺痛穩固的既有制度,越狠越敢說,激化選民的結果,媒體便能賺收視率,川普則賺知名度,但深層緩慢與長遠的計畫願景,看不著也不重要。川普或柯P,這兩人工作環境與社會背景不盡相同,不能完全類比,但兩者都是政治明星和公眾人物,引發的媒體現象卻極類似。

柯P與川普,他們的一舉一動成為媒體追捧的熱點,經媒體放大演化為社會話題。如同往昔消費明星動態的作法,政治人物也成為媒體經濟下的明星,達成了收視默契,形成了「微權力」下的社會娛樂心態。柯P承認自己缺點多到「罄竹難書」,但媒體還是認為他所說的話,加上表情,就是收視保證。

在施政滿1年後,柯P「被神話」的力量雖弱化,但那股被媒體捧著走的態勢依舊,嚴肅的市政建設依然沒有被適當關注。以美國學者尼爾·波茲曼在《娛樂至死》一書中的看法來觀察,當公眾話語都以娛樂的方式呈現,下一個川普、柯P,仍會讓關注力薄弱的螢幕世代,心甘情願地成為娛樂焦點的附庸,毫無怨言,無聲無息…。

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