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東凌-KY上半年獲利年減逾95% 估最差營運谷底已過

鉅亨網 鉅亨網 2016/8/15 鉅亨網記者王莞甯 台北

嬰幼兒用品與服飾商東凌-KY(2924-TW)今(15)日公布上半年財報,第2季稅後淨利20.6萬元,每股稅後盈餘(EPS)0.01元,年減幅95.25%,上半年稅後淨利36.9萬元,年減95.18%,EPS0.01元,東凌-KY解釋,上半年持續針對門市進行調整,使營收年減近20%,加上行銷費用增加,導致獲利表現較去年同期大幅衰退。

東凌-KY強調,經過上半年加速實體門市優化的結構性調整,最壞的營運谷底已過,隨著下半年傳統旺季到來,預期整體效益將逐步顯現。

東凌-KY上半年持續針對門市進行調整,淘汰營運表現不佳、無法產生廣告綜效,或是與O2O電子商務無法結合的門市,並針對手機與網路電子商務加強布局,導致行銷推廣費用。

不過,東凌-KY指出,旗下「黃色小鴨」品牌將滿25周年,為了因應新世代消費者購物模式的改變,今年以來重新定位集團布局和經營策略,除了在中國與台灣等主要銷售市場積極參展、舉辦行銷活動,也將事業版圖延伸到其他嬰童產業領域,例如月子中心、網路電商事業和文創產品等新事業。

據最新「2015CBME中國孕嬰童產業調查報告」,儘管中國電子商務快速崛起,但在消費者擔心網路圖片與實物有差距、產品品質沒有保證等主要考量下,嬰童用品實體門市仍是消費者的主要購買通路,因此,東凌-KY今年以來積極加強O2O電子商務整合行銷,黃色小鴨品牌目前在中國淘寶、天貓、京東方和萌店等多個主要網路電子商城開設線上商店,並與全中國15省、4大直轄市共275個實體門市通路結合,讓消費者在門市挑選適合的嬰童用品後,可在手機與網路的銷售通路下訂單,透過物流配送到家。

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