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樂高高層:未來30年內 我們仍將專注於積木本業

鉅亨網 鉅亨網 2016/11/10 鉅亨網陳律安

談到樂高,人們想到的便是色彩繽紛、能夠發揮創意的積木。而該公司並不急著往其他領域發展。

樂高執行副總及首席行銷長 Julia Goldin 向《CNBC》表示:「我可以確定的是,未來 30 年我們仍會專注在實體積木的本業上。」

2011 年,樂高成為全球以銷售額來看第三大的玩具廠,而在《樂高玩電影》上映後,它更打敗美泰兒,成為全球營收最大的玩具商。樂高在最近幾年將觸角伸向主題樂園、電影、電玩、甚至是再生能源的領域。

雖然擴張與多角化經營帶來了成功,但樂高對於積木的初心不變。

Goldin 解釋,孩子與積木的互動,會隨著品味轉變而演變,積木是不退流行的。

「我們知道當孩子玩樂高時、用樂高造東西時,會伴隨著很棒的體驗。這給了他們 21 世紀所需的技術,同時也帶來樂趣並激發想像力。我想這是非實體世界無法複製的。」她說。

她說的沒錯。單 2015 年,全球 140 個國家便售出達 720 億個樂高積木。Goldin 說,樂高能完成的事情「不可思議」:4 個 2*4 大小的積木,就有 9.15 億種組合方式。

「當我看到孩子玩樂高時,正是這種非凡的體驗抓住他們。他們喜歡建造。同是這也開發了許多面向:包括表達、解決問題、拆解再組成的能力。他們能用樂高做的令人驚嘆,這樣的美妙體驗,讓樂高在他們的生活中持續成為重要一環。」Goldin 表示。

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