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沒選將真想和年輕人交心

中時電子報 中時電子報 2015/12/6 鈕則勳

為凸顯對青年的重視及爭取選票,朱立倫、宋楚瑜親自出席昨日大學學生會舉辦的「青年對談」,小英則請副手陳建仁上陣。從九合一選舉以來,青年選票已成為左右選舉勝敗的關鍵。明年的大選,首投族達129萬多人,占總投票人數的6.8%,被視為影響選情的關鍵族群。因此本次大選候選人也卯足勁爭取年輕選票,但若缺乏同理心,候選人的選舉操作能否讓年輕族群買單,恐還在未定之天。

首先,以形象塑造來說,候選人爭取年輕選票的花樣雖多,但未必能收說服效果。像昨日,朱以自己是五年級生開場,想和年輕族群搏感情;宋輕裝簡從欲避免老態。但各黨爭取年輕選票的策略仍多只浮面地迎合年輕族群,未必能產生深刻共鳴。例如候選人都經營臉書等社群,但問題是候選人一天付出多少時間親自和年輕族群對話,了解其問題?

又如蔡英文、朱立倫會藉由「3D小英」、「紙箱貓想想」、「朱朱倫小胖卡」等Q版動漫來軟化形象,宋也會以較年輕的穿著及廣告中的俏皮動作,建構「小宋」印象,但若傳統家長制心態不改,只硬學些網路用語,年輕人又豈會認同你是「同一國的」?蔡雖有舉辦「動漫見面會」與本土漫畫家對談及關心動漫產業,但蔡說她最喜歡「諸葛四郎與真平」會否反而凸顯了她與現今動漫迷的距離?

其次,以議題建構與需求滿足來看,從昨日的青年對談中可發現,候選人仍將對談置於選戰策略操作的脈絡中,只想在聲勢上壓倒對方,未必真心想和年輕人交心。蔡不出席,就有頗明顯的領先者邏輯;而朱、宋對於蔡的不出席,就像天上掉下來禮物般地,「面試可找人代打?」、「以為已經當選」等嘲諷論述順勢出檯,相關操作多顯示三人在領導者格局的侷限性。

昨日的論述過程中,宋炮轟兩黨教改並未讓學習更輕鬆、馬政府不斷漲學費;陳除了吹捧民進黨執政時的繁星計畫外,更批評現今政府在大學退場機制的盲點;朱除質疑民進黨社會住宅政策外,亦似有暗諷陳的論文事件;或許三人仍未搞清楚,這場對談主軸應是解決年輕人關心的問題,只有提出前瞻政策,才能減緩他們對未來的焦慮感。況且多數政見的落實都需要龐大的經費,例如宋承諾取消學貸利息,陳要強化補助措施,但錢從哪裡來?

整體而言,年輕選票雖為兵家必爭之地,但總統副總統候選人若只置焦於花俏的噱頭或陳義過高的理想,無法以同理心來認真看待年輕族群的困境,要催票入櫃,恐非易事。(作者為中國文化大學廣告學系專任教授)

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