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海淘夯 跨境電商元旦賣贏雙11

中時電子報 中時電子報 2016/1/3 特派員勵心如

元旦假期就是一波銷售旺季,大陸電商發展迅速,2016年的3天元旦假期,跨境電商營業額超過雙11網購節;在大陸消費力崛起且消費者對產品品質越來越講究下,「海淘」更蔚為風潮,透過跨境電商提前辦「洋年貨」,成為不少大陸人今年元旦假期的一大趣味。

跨境電商在大陸到底多夯?2015年雙11,亞馬遜海外購訂單量是2014年的2倍,其中由亞馬遜直接在國外為消費者採購的商品銷售額是2014年4倍;天貓國際副總經理周嵐更說,若過去是大陸國內電商的「黃金十年」,未來十年將是跨境電商的「鑽石十年」。

海外年貨大受歡迎

2016年元旦假期,大陸電商已開始打起年貨市場主意,紛紛推動年貨銷售,其中海外商品受到歡迎,像蘇寧易購海外購就從2015年12月26日至2016年1月4日展開跨年促銷,折扣甚至下殺至3折。

根據東方網,天貓、聚划算等平台列出最受消費者歡迎的「洋年貨」,包括意大利果仁巧克力、馬來西亞即溶咖啡、德國牛奶、法國葡萄酒、澳洲保健品、美國堅果零食等。

有數據顯示,上海消費者最愛吃也最會吃。例如在電商平台上所售的果仁巧克力中,13.39%的數量是上海消費者所選購,位居大陸第1,而美國小龍蝦、阿拉斯加黑鱈魚、俄羅斯帝王蟹、加拿大超大龍蝦、澳洲牛排等生鮮也受上海消費者歡迎。

消費者開始講究品質

從2005年起,海外代購在大陸開始發展,越來越多人在年末購物季時,買年貨選擇海外商品,如今在跨境電商政策、配套都逐漸完善下,樂於海外代購的消費者開始轉向普遍成本較低且品質有保證的跨境電商平台。

亞馬遜中國總裁葛道遠表示,不僅越來越多高性價比的進口食品、個人護理健康類產品透過電商進入大陸市場,大陸消費力崛起下,玩具等生活用品銷售熱度也逐漸上升。

資本市場同樣看好「海淘」市場,像是2015年2月才在上海成立的跨境電商「波羅蜜全球購」,販賣日、韓的美妝、孕婦和嬰兒、保健食品、零食、小家電等商品,主打與「當地價格相同」,並透過網路影音直播和用戶直接互動,增加民眾對於「海淘」的信賴度而快速崛起,成立半年後,9月就獲得百度等投資方高達3000萬美元的戰略投資。

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