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淘帝-KY強化中國電商布局 首次參與雙11業績傳捷報

鉅亨網 鉅亨網 2016/11/15 鉅亨網記者王莞甯 台北

淘帝 - KY(2929-TW) 旗下 TOPBI 品牌童裝今年首次加入中國最大雙十一購物節,單日總銷售金額突破 4000 萬元,為年底前營運增添成長動能,淘帝表示,新款童裝在淘寶、天貓、唯品會等中國主要電商平台銷售,目標 3 年內電子商務營收占比達 15%。

因應中國消費者習慣線上購物的潮流,淘帝近年積極強化電子商務的布局,淘帝總經理周志鴻指出,過去主要透過龐大代理商系統在 15 省 3 個直轄市共 1437 間門市作為銷售通路。

為避免電子商務銷售與代理商產生競爭關係,自去年起加強服飾產品研發設計,並針對電子商務推出差異化風格嬰幼童服飾系列。

周志鴻說明,今年淘帝大幅調整原本的廣告投放策略,一方面集中在下半年投放替雙光棍節提前暖身,另外也增加主要網路平台的廣告,儘管第 3 季廣告行銷費用因此增加至 3.25 億元,比起去年全年 2.70 億元大幅增加,但廣告投放效益已率先反映在光棍節上,單日業績衝破 4000 萬元,成功為淘帝未來電子商務銷售打下穩固基礎。

淘帝今年第 3 季稅後淨利 3741 萬元,年減幅 75.87%,每股稅後盈餘 (EPS) 僅 0.64 元,主要因大幅增加廣告行銷費用,同時,由於人民幣貶值產生匯損,導致業外損失達 1300 萬元 (去年同期匯兌收益 1400 萬元);不過,前 3 季稅後淨利 5.41 億元,年增 5.42%,EPS 9.31 元,全年有望連續 4 年繳出賺超過 1 股本的成績。

據中國產業信息網最新預估,中國嬰幼童服飾產業在 2016 年市場規模預估達人民幣 1455 億元,2017 年將保持 8% 以上的年成長率達到人民幣 1557 億元規模,但市場開始走向大者恆大趨勢,前 10 大童裝品牌的市占率從 2012 年的 8.8% 至 2015 年已提升到 10.6%。

因此,在整體競爭越來越劇烈下,淘帝正積極加強華東、華南等沿海省份主要銷售據點、加強廣告行銷投放,以期下當地更高的嬰幼童裝服飾市占率,同時也發行限制員工權利新股,藉此吸引並留住優秀人才。

周志鴻進一步說明,由於嬰幼童裝服飾與一般消費產品不同,父母對於材質、大小尺寸和設計風格的要求都較高,目前市場趨勢是以到實體門市挑選產品、再到線上商店訂購的 O2O 電商模式為主。為加強 O2O 電商整合行銷,12 月將開出集團首波直營門市 2 間,以大型生活概念館強化門市能見度。

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