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激情過後7月刷卡熄火 國泰世華Q4提前封王

卡優新聞網 卡優新聞網 2016/9/18 周先白
台塑聯名卡為國泰世華決勝中國信託的功臣(圖/卡優新聞網) © 卡優新聞網 台塑聯名卡為國泰世華決勝中國信託的功臣(圖/卡優新聞網)

下半年比賽哨音響起,7月信用卡簽帳金額為1,834億元,比起上(6)月大減超過800億元,也較去(104)年衰退17億餘元,連新發卡量更降至50萬張以下,似乎有激情過後熄火的態勢。事實上,兩強爭霸戰正是暗潮洶湧,7月國泰世華不僅發卡破14萬張,而刷卡金額也再度奪冠,截至8月底國泰世華有效卡數正式超越中國信託,距登上龍頭僅剩流通卡的「魔術卡數」22.7萬張,預估第4季即可提前封王。

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國內36家發卡機構至7月底流通卡數達3,960萬張、有效卡數2,586萬張,比6月各增加近17.9萬張及9.4萬張。而有效卡率連跌2個月至65.31%,活卡率達7成以上有花旗銀行(84.65%)、樂天信用卡(74.97%)、台北富邦(72.95%)及華南銀行(72.65%)。其中樂天信用卡受惠於暑假日本旅遊旺季,有效卡率激增4.76個百分點。

至於,本(7)月整體新發卡量僅49萬3,127張卡,為今(105)年3月來首次跌破50萬大關。而國泰世華新卡數就有14.1萬張,占整體比重高達28.63%,主要是台塑聯名卡新手上場,7月下旬陸續發卡,加上主將「卡王」Costco卡的助陣,使得國泰世華重登發卡王寶座。

永豐銀行發出5萬3,893張新卡退居第二,終結連3個月冠軍;中國信託仍有4萬1,319張新卡的佳績,位居第三名,但一口氣落後國泰世華有9萬9,867張之多;第四名的玉山銀行也有4萬張(40,121)的新卡量;台新銀行靠著新卡@GoGo卡,以及太陽/玫瑰卡撐腰,以3萬1,512張新卡擠下台北富邦攻上第五名。

在簽帳金額上,7月整體銀行刷卡量約有1,834億元,比起6月減少801億元(負成長30.40%),較去年同期小幅下滑17.3億元(負成長0.94%),除了因6月有綜所稅款入帳比較基期較高外,也與7月最後2天假日業績轉列8月有關。累計今年1至7月簽帳金額為1.39兆元,與去年同期的1.29兆元相比,已超前1,064億元,年成長8.26%。

國泰世華6月因中國信託壓哨球得分,而暫失領先地位,不過下半場一開賽,7月即以262億元(市占率14.27%),再次奪回賽場優勢,以保險、Costco消費入帳為主力;儘管中國信託也有247億元(市占率13.49%)的高水準表現,但還是屈居第二;第三至第五名分別是玉山銀行(237億元,市占率12.92%)、花旗銀行(196億元,市占率10.67%)及台北富邦(160億元,市占率8.71%)。

備受矚目的信用卡龍頭之爭,截至8月底最新資料,國泰世華8月發出24萬5,426張新卡,大勝中國信託的4萬5,644張,足足領先近20萬張(199,782張),使得國泰世華有效卡已達387萬7,832張,正式突破中國信託(3,837,933張)防線,超前近4萬張(39,899張),而國泰世華流通卡數來到568萬2,321張,與中國信託(5,909,323張)僅剩22.7萬張的「魔術差距」。

其中,Costco聯名卡扮演彼消此長的重要關鍵,至9月上旬Costco聯名卡發卡量達165萬張,比當初中國信託的85萬張,高出將近一倍之多,堪稱是無人能出其右的「卡王」,而台塑卡更支助40萬卡,成為超前的主因。至於,累計至8月底的簽帳金額,國泰世華為2,538億元,同樣贏過中國信託(2,295億元)達242億元,等於是1個月的簽帳金額,顯然中國信託已無力追上。今(19)天國泰世華發行長榮航空聯名卡,預估「魔術卡數」可在第4季翻轉,也就是說國泰世華將提前「封王」。

至於,在電子票證方面,7家發卡機構7月合計達7,546萬卡,較上月上升106萬卡。其中,悠遊卡穩居龍頭霸主,7月增加54.7萬卡至5,100萬卡,市占率高達67.58%;一卡通也有32.8萬卡進帳,流通卡量正式突破900萬卡(市占率12.02%);愛金卡則成長17.4萬卡(1,432萬卡,市占率18.98%);而Happycash卡(72.5萬卡,市占率0.96%)僅多出1.2萬卡持續墊底。

7月總消費金額上揚至64.35億元,而主要4大發卡機構也都較上月增加。分別為悠遊卡(50.65億元,市占率78.71%)、一卡通(4.38億元,市占率6.81%)、愛金卡(9.25億元,市占率14.38%)及遠鑫(566萬,市占率0.09%)。

雙龍搶珠的戲碼之所以好看,就在兩大銀行的攻防戰上,國泰世華有Costco卡、太平洋SOGO卡等「大咖」,以及新登場的台塑卡;而中國信託則是以百貨聯軍採鄉村包圍城市的策略。而最後決勝的戰役,就是國泰世華長榮航空卡與中國信託大中華攜手飛聯名卡的「空戰」了。

105年7月份信用卡發卡排行榜,如下表:

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