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爭食消費者海外購大餅 亞馬遜在中國推出Prime免運費

鉅亨網 鉅亨網 2016/10/31 鉅亨網黃欣

隨著中國消費者對海外商品需求日益增加,亞馬遜 (AMZN-US) 也開始在中國推出 Prime 會員免運費服務,打算與阿里巴巴一爭高下。

本周起,亞馬遜中國的 Prime 會員只要單筆訂購海外商品 200 元人民幣以上,即可享有免運費,而訂購中國國內商品則一概免運費。Prime 會費為每年 388 元人民幣,且目前正在推動 30 天試用,但尚不包括數位內容。

《彭博社》報導,每年 99 美元的亞馬遜 Prime 會員模式在美國經營得還不錯。自 2005 年推出以來,吸引了超過 6500 萬會員,也成功經營出客戶忠誠度,讓客戶在數位內容的消費每年穩定成長。

亞馬遜在中國的業務一直難與淘寶抗衡,但如今中國消費者已開始追求品質更佳的海外產品,對亞馬遜中國而言,是個不可錯失的良機。亞馬遜表示,物流方面將由自家團隊負責,運送到中國各地 82 個城市,需時 5 至 9 天,若訂單金額高於 2000 元人民幣,則可能需要額外時間。

除了淘寶外,與京東合作的沃爾瑪 (WMT-US) 也是亞馬遜中國一大對手。沃爾瑪獨力在中國推動電子商務,但遭遇重重困難,展開與京東合作後,才讓沃爾瑪順利挺進中國市場。

中國網購年度盛事雙 11 即將來臨,經濟參考報報導,據中國物流業界預估,今年雙 11 期間,整體快遞行業處理件數將來到 10.5 億件,比去年同期成長 35%。亞馬遜中國選在此時推動  Prime 會員服務,對其物流能力將是相當大的考驗。

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