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研究顯示:英國企業看好未來發展 調升廣告預算

鉅亨網 鉅亨網 2016/10/12 鉅亨網編譯趙正瑋

週三 (12 日),英國廣告從業協會廣告景氣報告 (IPA Bellwether report) 指出,英國企業的廣告預算支出已經成長到 2 年來的高點,這也顯示了,脫歐公投事件對於英國廣告業的影響,並不如預期般的嚴重。

景氣報告中,對於 2016 年英國企業廣告預算支出的預測也調升 0.2%,來到 1.9%。

在 6 月的報告中指出,因為脫歐公投事件所產生的不確定性,會導致企業削減廣告支出的預算。然而,週三 (12 日) 的報告中顯示,企業在第三季增加了 13.4% 的廣告預算,較上一季成長 2.7%。

報告顯示,自從 2014 年第二季後,企業為了要因應市場競爭壓力和脫歐公投的結果,使得整體廣告預算迅速成長。

IHS Markit 的資深經濟學家 Paul Smith 表示,一些企業正於市場的不確定性中,看見一個能使它們企業成長和繁榮的機會。

當主要的媒體廣告在 2013 年開始衰退之際,今年第三季成長最快的就是行銷活動和網路活動的預算。2017 年的廣告景氣報告從最初預估下降 1.3%,經 Bellwether 調升後,至下降 0.7%。

Bellwether 期望在 2018 年時,廣告支出的預算能出現正成長。

Smith 表示,廣告預算成長的前景依舊瀰漫著不確定性,尤其是脫歐公投事件的影響,以及呈現疲弱狀態的金融產業。

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