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秋涼中秋腳步近!商店街、富邦媒搶攻中秋禮盒商機

鉅亨網 鉅亨網 2016/8/26 鉅亨網記者宋宜芳 台北

距離中秋節還有一個月左右的時間,不過各大通路已紛紛推出中秋月餅禮盒,提前搶攻中秋送禮商機,購物網站 PChome 商店街 (4965-TW)、富邦媒 (8454-TW) 旗下的 momo 購物網也觀察到月餅禮盒成長了至少 2 成,momo 購物網表示,去年最熱銷的月餅前 3 名分別為冰餅類、廣式月餅及鳳梨酥,其中又以知名傳統老店銷售最佳,顯見消費者較喜愛名店商品以及注重送禮包裝;今年中秋月餅禮盒品項數較去年同期增加約 2-3 成。

搶攻中秋月餅商機,momo 購物網即日起中秋月餅禮盒預購開跑,百家名店禮盒全面下殺 5 折起,即日起天天祭出精選禮盒破盤價,並推出多款健康月餅、卡通造型月餅搶市;momo 摩天商城即日起也展開中秋月餅預購,以低糖、低油、低鹽純手工三低養生中秋月餅禮盒,提供消費者多元選擇,預估月餅銷量可較去年成長約 3 成。

商品特色方面,今年不少月餅改走健康風,訴求清爽口感及甜度降低,像是用全麥做成的酥皮燕麥口糧酥、使用檸檬、柚子製成的爽口餡料,讓消費者享用美味的同時,也不必擔心過甜影響健康;此外,今年也有不少店家結合卡通電影,推出造型月餅及授權包裝禮盒,像是香港美心結合「迪士尼」、「星際大戰」推出限定禮盒,羊角圈圈也推出「小小兵」、「大眼仔」外型的月餅,可愛又討喜的包裝,讓人不禁想買回家收藏。推薦商品美心 Star Wars 奶黃月餅禮盒(45gx4 入),市價 749 元,特價 660 元;羊角圈圈大眼仔 & 小小兵雙珠月餅禮盒,市價 699 元,特價 510 元。

momo 摩天商城也表示,隨著國人對於飲食健康越來越重視,今年站上月餅同樣以健康風為主,以低糖、低油、低鹽來製作,讓消費者吃的安心、更養生更健康;另外,近年不少消費者喜歡享受 DIY 烘焙的樂趣,摩天商城也販售多款月餅模具、原料及 DIY 包裝禮盒,自己做月餅樂趣多更多,預估買氣最旺將落在中秋前二週。推薦商品樂活 e 棧小月餅禮盒,市價 1,160 元,特價 849 元;樂活 e 棧綠茶酥禮盒,市價 1,339 元,特價 980 元。

而 PChome 商店街公關蕭羽潔表示,中秋節前一個月開始,月餅預購銷量明顯成長,月餅銷量較去年同期大幅成長 5 成,進一步觀察網購消費者最愛中秋商品第一名是月餅禮盒,第二名為水果禮盒,其次為烤肉食材、烤肉器材、餅乾零食等零嘴,由於中秋送禮需求,故不少消費者及企業大約都在中秋節前 2~4 周開始預購採買,就怕到了中秋節會遇到月餅生產不及或缺貨,另外水果禮盒也是不可或缺的伴手禮之一,像是文旦禮盒、梨禮盒等都相當暢銷。

另外,也可發現不少店家針對月餅包裝上推出許多創意及童趣,像是插畫家聯名款、卡通聯名款的月餅,除了送禮大方,也增添一份趣味感,創意月餅品項數亦較去年同期成長 2 成,像是三麗鷗獨家授權的 Hello Kitty 造型鳳梨酥、與瓷器創作家合作猴交心瓷器禮盒、LINE FRIENDS 卡通人物的蜂蜜蛋糕禮盒、MALIS 插畫家聯名中秋禮盒等。

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