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穆迪:陸百貨業 被線上購物打趴

中時電子報 中時電子報 2014/6/13 陳碧芬

中國大陸線上購物、互聯網,實在夠殺,儼然已掀起通路革命!穆迪昨(12)日將百勝商場等大陸前三大百貨業今年的業績成長率,從原本的15%調降到0,明年業績從谷底往上爬,頂多也只有5%的成長率,且未來12個月的擴充計畫全面喊撤,實體的百貨通路幾乎被網購業打垮。

穆迪昨天同時針對大陸百貨業的母公司,包括百勝集團、茂業國際控股的信用評等予以重新檢視,Ba2的百勝信評展望負向,茂業被調降至Ba1,除了來自線上購物業的搶食大餅,百貨業還要擔負日益上揚的賣場租金、員工成本,營收將放緩到明年,已然對其財務實力造成明顯的弱化,也影響到相關的公司債違約機率。

反之,阿里巴巴、京東商場等電子商務、線上購物主流業者,穆迪主動賦與的信評等級在更高的A3。穆迪副總裁兼高級分析師蔡慧指出,線上購物去年營收成長有50%~60%的高動能,預期今年可以持續,線上購物業者在服裝、男女用鞋和3C電子產品等3項消費大宗商品,「奪走」實體零售百貨店的銷售額。隨著電商業者服務品質的改善、產品多樣性,消費者享受於它的便利性與豐富程度,線上購物集氣力極為強大,市占比上揚的速度愈來愈快。

穆迪分析師採用Euromonitor International最新資料,去年中國線上購物銷售額占總零售銷售約5%,穆迪預估,今年將再上揚到7%,且增長動能將在未來兩年繼續穩定發展,尤其阿里巴巴和騰訊今年來已分別投資了62億美元、150億美元,用來收購跨領域企業,積極於建立強而有力的電子商務平台。

蔡慧指出,大陸百貨業的前景還有一些轉圜的空間,因互聯網業者正尋求實體百貨公司的結盟,讓消費者能在網上購物後,可在實體通路取貨,既能提升銷售也可以減少雙方的行銷費用。

然而,阿里巴巴等目前在檯面上的大型電商之外,還有更多的新創網購業者正在加入戰場。大陸創投研究機構清科研究中心指出,隨著電子商務企業的快速擴張和發展,VC/PE對團購網站的投資熱情依然不減,美團網、聚美優品及窩窩團在最新分別獲得3億美元、1.5億美元和5千萬美元的資金注入,部分電商企業會通過資料分析把貨物送到離消費者最近的倉庫以便進行配送,又將倉儲服務拉入,進一步強大線上購物通路的潛力。

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