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統一星巴克開賣「TEAVANA」茶飲!搶800億市場

鉅亨網 鉅亨網 2016/9/13 鉅亨網記者王莞甯 台北

看準台灣茶市場規模高達 850 億元,統一超 (2912-TW) 旗下統一星巴克今 (13) 日宣布,自即日起,星巴克的茶飲結構 (包括門市販售茶飲及外帶茶系列) 將正式以「TEAVANA 茶瓦納」品牌登場,統一星巴克總經理徐光宇指出,去年在咖啡之外的茶飲銷售額達 8 億多元,年增 10%,但比起 800 多億元的市場還有很大的成長空間,新品牌推出後,可望成為推升業績的另一大成長動能。

「TEAVANA 茶瓦納」品牌於北美已風行多年,在美國超過 250 家分店,在加拿大也有逾 50 家分店,隨著「TEAVANA 茶瓦納」品牌在亞太區國家超過 6200 家門市登場,統一星巴克也同步引進台灣,首波推出全新 3 款焦點茶飲料。

統一星巴克調查,台灣茶飲市場逐年成長,今年已達 850 億元,且消費者對於茶飲的要求越來越高,從風味、口感、杯具、商品包裝,甚至是門市空間等都有所講究,因此,近年國內出現越來越多精緻的茶飲品牌。

統一星巴克銷售統計,去年來到星巴克喝茶人次已達 900 萬人次,又以 25 至 35 歲的女性上班族為最大客層,目前共有 12 款選擇內用茶飲品,也會針對不同季節推出新品,若將一年飲用星巴克的茶飲杯數堆疊起來,甚至相當於 2360 座台北 101 的高度。

因此,統一星巴克相當看好「TEAVANA 茶瓦納」品牌的銷售,3 款外帶茶包裝翻新,並搭配推出 4 款 TEAVANA 茶具系列,期望以精品咖啡的專業,為國人創造茶飲全新體驗,藉此引進新客群。徐光宇強調,若單店茶飲銷售比重達 40% 左右甚至更高,不排除進行以茶飲為主的門市設計,甚至以雙品牌的概念經營。

為讓消費者更認識新品牌,統一星巴克再度以 pop-in store 作法,自即日起在台北時代門市、台中烏日門市打造「星巴克茶空間」。

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