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美年終血拚 行動用戶成消費主力

中央通訊社中央通訊社 2016/11/29 中央社

(中央社舊金山28日綜合外電報導)智慧手機無所不在,正逐漸巔覆零售趨勢;美國人紛紛轉向使用行動裝置血拚,以迎接這一波年終購物旺季。

據奧多比數位透視(Adobe Digital Insights)統計,感恩節4天假期,網路銷售額高達365億美元,比去年多出7%,其中來自行動裝置的網購所占比重超過1/3。以感恩節週末為序幕的年終購物旺季也就此登場。

最新出爐的數據顯示「黑色星期五」(BlackFriday)和「網路星期一」(Cyber Monday)等重頭戲已逐漸式微。美國感恩節翌日是黑色星期五,商業都會祭出折扣優惠吸客,而網路星期一則是指感恩節週末後的星期一,諸多消費者會繼續在辦公室上網血拚。

美國全國零售聯盟(National Retail Federation,NRF)稍早公布數據顯示,黑色星期五的零售總銷售額相對平平,其中網購占44%,實體銷售占40%。

奧多比指出,許多想搶便宜的美國人在感恩節假期懶得外出人擠人,寧願上網購物,累計銷售額高達19.3億美元,其中來自平板或手機的網購所占比重達四成,金額為7.71億美元。

與此同時,IBM資料顯示,美國假期零售趨勢也風靡全球。

IBM說,隨著感恩節假期揭開年終購物旺季序幕,全球零售業的網路銷售也成長24%,英國一家重量級零售商的網站在黑色星期五開跑的數小時內,每秒點擊高達2100次。

為零售商管理系統的IBM Commerce總經理葛林(Harriet Green)說:「美國假期網路銷售顯然已風靡全球。」1051129

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