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聯廣11/17興櫃掛牌 期明年成為首家IPO廣告集團

鉅亨網 鉅亨網 2016/11/15 鉅亨網記者張欽發 台北

廣告傳播集團聯廣 (8497-TW) 將於 11 月 17 日登錄興櫃,參考價暫定每股 82 元,今年隨著集團四大事業中心資源陸續整合下,2017 年聯廣將成為國內第一家申請上市的廣告文創集團。

聯廣 2015 年營收為 15.76 億元,營業毛利為 3.86 億元,毛利率 24.51%,稅後盈餘 7302 萬元;2016 年上半年營收為 7.79 億元,營業毛利為 1.89 億元,毛利率 24.33%,稅後盈餘 3269 萬元。由於聯廣於今年 8 月併購光洋波斯特並納入集團架構,1-10 月追溯調整後自結合併營收為 19.48 億元,較去年同期成長 50.33%。

聯廣集團分為四大事業體系,即廣告事業中心、公關事業中心、媒體與其他事業中心,會展及特展事業中心,並於各事業中心延攬優秀的人才及策略合作夥伴,

目前股本 3 億元的聯廣成立於 1970 年,迄今已在傳播產業屹立超過 45 年,是台灣目前業務範圍涵蓋廣告行銷產業鏈上下游的大型綜合廣告代理商;近年來台灣廣告產業變化甚鉅,在外商逐漸減少投入台灣資源之際,達勝資本選擇入主聯廣,主要是看上聯廣為台灣廣告市場上唯一與外商廣告公司足以分庭抗禮的本土大型綜合廣告傳播集團。

聯廣在電信 3C 產業、汽車產業、食品業或美妝零售業等,都具有紮實完整的產業經驗,同時在提供客戶服務上,可完整掌握客戶需求,為客戶落實在地化策略並協助客戶行銷獨特競爭優勢,達勝資本期望藉由聯廣品牌形象及架構下,勾勒出更完整的廣告文創平台。

聯廣為加速建構完整的傳播產業平台,在 2016 年 8 月併購台灣會展策展公司龍頭 -- 光洋波斯特,做為集團發展的另一具引擎。光洋波斯特擁有超過 25 年的經驗,並獲得國際會展先驅國家施工相關認證與肯定,為國內少數可籌劃大型展覽如電腦展、資訊月展的廠商。

聯廣期望明在 2017 年將成為台灣第一家申請上市的廣告文創集團,隨著四大核心事業版圖陸續到位,持續帶動內部成長,另不排除透過推動廣告相關行業的併購與整合,擴大團隊的整合作戰力,逐步壯大集團規模,創造集團綜效。

另一方面,規劃透過光洋波斯特及其他策略合作夥伴引入多種主題特展及 IP 授權等周邊獲利,結合自身優異的設計規劃能力,提升成為「文創內容提供者」,將觸角延伸至大中華市場,以此讓聯廣達成具有「多品牌、整合平台、文創內容」綜合性文創廣告傳播集團的目標。

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