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臉書行動廣告營收亮眼 但關於未來著墨並不多

鉅亨網 鉅亨網 2016/7/28 鉅亨網劉憲杰

臉書 (FB-US) 公布最新財報,收入的大宗依舊是數位廣告,此項目的收入屢次打破分析師預期,但數位廣告畢竟不是個可以長期保持高檔的收入來源。

臉書還有很多相當有價值但尚未擁有獲利能力的服務,如 WhatsApp 與 Messenger,臉書似乎也不急著在這些服務上尋求獲利,希望能夠找到最好的模式來顯現其價值。

在臉書這次的財務報告會上,並沒有對公司的下一步有太多資訊揭露,以下整理出這次臉書透露的幾個重點訊息。

搜尋功能

臉書的搜尋欄每天會有超過 20 億的使用次數,臉書計畫要對這塊功能重新設計,希望除了現在的好友搜尋功能之外,未來還能夠搜尋到使用者回應熱度高的直播活動、照片以及任何新潮的新聞訊息。

執行長祖克柏表示,這項功能的發展會以三個階段進行,第一個是要吸引到大量潛在消費者使用並熱愛此功能,第二階段是使消費者與商業單位在這個功能上有更多的互動機會,最後第三階段則是提供商業單位付費以觸及更多消費者。

直播影片

臉書最近推行視訊直播不遺餘力,甚至付費找來許多名人推廣此功能,營運長 Sheryl Sandberg 表示直播功能大幅提高使用者在臉書上的使用時間,但要怎麼透過直播創造獲利,臉書還沒有太多想法。

同時 Sandberg 也表示,臉書正在研究如何創造更多優質的直播內容,包括怎麼與有才華的創作者合作等等。

Messenger & WhatsApp

臉書將這兩項服務看做是同一種業務,都有機會透過與商業單位的合作創造獲利,臉書近期已經開始在 Messenger 進行小規模的試驗,但 Sandberg 表示,目前公司還是專注於觀察消費者與商業單位在 Messenger 上會呈現怎樣的互動模式。

WhatsApp 則是早就有許多商業應用了,尤其是在非美國地區更是興盛,然而臉書並沒有透露 WhatsApp 的盈利狀況。

Oculus

臉書在今年開始販售 VR 的硬體設備 Oculus,然而在這次的財務報告中,關於 VR 並沒有太多著墨。

祖克柏表示,目前預購的機器已經全數交貨,需求也逐漸上升,第二季中,每個月都有超過一百萬人次透過手機使用 Oculus 裝置,現在 Oculus 也有超過 300 個應用程式供使用者選擇。

祖克柏說的保守,但 Oculus 絕對是臉書的重要投資之一,有 20% 的研發預算都投在虛擬實境上了,要過多久才能開始獲利目前還是未知。

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