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自有品牌擁百億市場!超商雙雄新戰場開打

鉅亨網 鉅亨網 2016/8/16 鉅亨網記者王莞甯 台北

看好台灣整體自有品牌市場規模約100億元,超商雙雄積極推動自有品牌布局,統一超(2912-TW)重新規畫,品牌一分為二成「iseLect」、「UNIDESIGN」,總品項數達300款,而全家(5903-TW)也不遑多讓,持續以FamilyMart collection搶市,目前產品超過200項,成為未來超商業績成長的重要動能之一。

統一超7-ELEVEN自有品牌商品歷經1年全面調整後,正式一分為二,食品飲料類商品以「iseLect」品牌為主,而日用品則以「UNIDESIGN」品牌為代表,兩者品項數共300項,其中iseLect涵蓋飲料、冷凍品、零食、杯湯和水共5大類別,推出共120項商品,UNIDESIGN涵蓋紙品、服飾、棉織品、雨具、洗劑、餐飲用品、口罩和個人用品共8大類達180項,預計成為今年7-ELEVEN年營業額破百億的重要動能。

全家便利商店則指出,自2013年底發表自有品牌FamilyMart collection以來,銷售業績逐年成長,且根據凱度消費者指數6月發布最新民生消費市場「全球品牌足跡調查」報告,FamilyMart collection在此調查中,成為消費者購買率成長最快的品牌,成長幅度高達92%。

為了持續因應消費者需求,全家今年祭出「真食材、熟齡商品、聯名操作、生活小確幸」4大開發策略,其中以瓶裝水、飲料、果乾等訴求無添加的「真食材」商品銷售者接受度最高,截至今年7月底止,帶動自有品牌FamilyMart collection業績成長20%。

另一方面,今夏重點商品「冷壓鮮萃茶」原料僅有茶葉和水,並使用台灣茶葉,以自然食材、加工最少化,成為市場茶飲亮眼新星,上市3個月熱銷超過80萬瓶。

全家進一步指出,夏季高溫使消費者就近便利商店購買飲品機會大增,以瓶裝水銷量最佳,FamilyMart collection瓶裝水系列至今年7月止,銷量較去年同期大增45%,成為同品類的銷售冠軍。

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