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芭比娃娃大變身

中時電子報 中時電子報 2015/12/12 胡郁欣

摒棄芭比娃娃都是穿高跟鞋、化濃妝、有著纖細身材的刻板印象,消費者對於較接近實際的芭比的需求正逐漸升高,芭比娃娃要走出另一條人生路。

■Mattel executives say they are responding by launching a calculated, long-term campaign to "change the way the world talks about Barbie."

玩具公司美泰兒(Mattel)的芭比娃娃已推出56年,貨架上的芭比們是小孩心中的美好幻想,現在這些公主、仙女娃娃們仍然存在,但消費者也能有其他別具個性的新選擇。

玩具公司正在思考女孩們真正的需求。現在的父母仍會買娃娃給小孩玩,但傾向為小孩選擇形象較為實際的娃娃,也就是頭髮不那麼完美、妝容不那麼艷麗的新面孔。當父母讓小孩玩芭比的同時,也想鼓勵孩子們做自己,不需過度追求完美,因此許多玩具公司包括美泰兒,紛紛推出不只是漂亮、纖細的芭比娃娃。

完美芭比 非真實人生

由蘭姆(Nickolay Lamm)設計的Lammily娃娃,將於明年3月推出一款有著非裔美籍面孔、身穿印花裙、手持相機的娃娃,Lammily甚至是向美國疾病防治中心諮詢過、依照實際19歲少女身形所設計的,下訂單的客戶評論說,「這款娃娃提倡了真實的美的標準,幫助小孩建立正面的價值觀。」

Lammily去年11月就推出一款旅行者娃娃,身穿T恤、牛仔褲與球鞋,蘭姆當時表示,這款娃娃看起來就像是街上的一般人,不像是一位世界選美小姐。Lammily娃娃還有傷疤、繃帶和污漬的配件可以貼在娃娃身上。

Goldiebox也推出一款非裔美籍、會操作降落傘的Ruby Rails,該公司曾為此在Youtube上發布一系列Ruby化身女英雄廣告。該公司去年11月推出Goldie娃娃,曾在廣告中身穿工作服,在生產芭比娃娃的生產線上工作。該公司直言:「時尚娃娃讓女孩子們過度重視外表勝過重視頭腦。」

推出芭比娃娃的美泰兒也意識到這場娃娃變革。該公司芭比產品的業績在今年第3季受到美元升值影響,較上一季下滑14%至3億美元,在那之前,美泰兒業績已連7季下滑。

芭比娃娃 期待轉型成功

美泰兒總經理馬佐可(Evelyn Mazzocco)說,「現在有很多媽媽不會再買芭比當作小孩的生日禮物了。」因此,美泰兒正在研議要發表新的行銷廣告為芭比娃娃平反,改變世界看待芭比的角度,她說,「世人都以為芭比是單一且乏味的。」而芭比是被這種形象給束縛了。

美泰兒上個月在Youtube上發表的廣告,要強調的是女孩們擁有芭比的同時,也對自己的未來有所想像,而非著重在芭比的外型,並強調芭比娃娃的重要性。

美泰兒的國際創新副總經理雪爾(Michael Shore)認為,芭比娃娃對小孩的意義重大,但芭比帶給小孩心理上的改變是家長很難直接察覺的,她認為家長只要花五分鐘在小孩玩芭比時在一旁觀察,就會發現芭比代表的不只是一個外在形象而已。

美泰兒今年6月時就找來12位在政治、藝術、科技業等各領域的傑出女性,組成一個顧問團,要為芭比娃娃塑造一個新形象。

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