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花旗:Pokemon GO是其他公司眼中的黑天鵝

鉅亨網 鉅亨網 2016/7/21 鉅亨網劉祥航

對大型的社群平台來說,爭取用戶及流量,是贏得廣告客戶的重要依據。而最近幾天,他們發現突然憑空出現一隻「黑天鵝」,搶走用戶的時間及關注度,那就是現在在各平台下載都位居第一的手遊 Pokemon GO。

財經部落格《Zero Hedge》報導,Pokemon GO 熱潮未減,持續攻占主要應用程式下載平台首位。花旗集團最新報告指出,Pokemon GO 帶來的威脅是真實的,嚴重影響用戶在其他應用程式的使用時間,還可能進一步衝擊這些公司第 3 季及 2016 全年的營收預期。

花旗整理圖表顯示,在 7 月 11-14 日,美國 iOS 用戶平均每天花費 33 分鐘玩 Pokemon GO,雖然略低於公布前 2 日數據,但還是超過 Facebook、Snapchat、Twitter 等社群平台,更重要的是,相較於這款手遊發布前,一些重要 app 都出現使用時間的重大下滑,除了 Facebook 小增 2.32% 之外,Twitter 及 YouTube 都見到 10% 以上的跌幅。

由這些數據來看,第一時間會覺得受到衝擊的是 Google。如果這款手遊讓人們持續遠離 Google 其他 App 及 YouTube,這相當不利於 Google 爭取廣告。但另一方面,Pokemon GO 可以讓 Google Play 受益,花旗預估,未來 12 個月,Google Play 可以因此進帳 7700 萬美元。更何況,Google 還擁有 Niantic 的股份。

同樣的道理,Pokemon GO 也會幫助蘋果大賺,基於蘋果 App Store 的分成模式, Pokémon Go 的營收約有 30% 歸屬於蘋果。部分分析師認為,蘋果可以因此獲利  30 億美元。

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