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蘋果要求降價?供應鏈第4季營運恐有壓

中央通訊社中央通訊社 2016/10/27 鍾榮峰

(中央社記者鍾榮峰台北27日電)蘋果公布財測,外界關注第4季iPhone銷售。分析師表示,蘋果營收展望隱含iPhone出貨約與去年持平或略低,iPhone供應鏈第4季開始將面臨蘋果要求降價壓力。

凱基投顧分析師郭明錤出具報告指出,根據蘋果營收展望,並考量iPhone整體平均銷售價格(ASP)將從第3季的619美元、大幅提升至680美元到700美元,且iPhone占整體營收約60%到70%,他預期第4季iPhone出貨量約與去年第4季持平或略為衰退。

他預期,蘋果第4季營收季成長來源來自iPhone與MacBook新機種,兩產品線的平均銷售價格(ASP)與出貨量,均可提升。

不過郭明錤指出,蘋果第4季毛利展望不佳,勢必會對iPhone供應鏈施以更大的降價壓力,加上股價已反映第4季出貨優於預期,因此MacBook將取代iPhone,成為近期市場關注焦點。

他預期蘋果將宣布3款新MacBook機種,當中13吋與15吋MacBook Pro將是4年來最大升級。

iPhone第4季銷售狀況各界高度關注,國外科技媒體網站Appleinsider日前引述瑞銀(UBS)分析師米盧諾維奇(Steven Milunovich)報告,預期今年第4季iPhone整體銷售量可到7500萬支。在2017年會計年度,蘋果iPhone 7系列銷售量可以成長8%。

蘋果已經連續3季呈現營收和獲利年衰退,其中iPhone銷售量已經連續3個季度出現年減結果。

展望截至12月底的2017會計年度第1季,蘋果預估營收約在760億美元到780億美元之間,毛利率在38%到38.5%之間。1051027

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