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蘋果iPhone 7即將問世 中國果粉不急著換新機

鉅亨網 鉅亨網 2016/9/7 鉅亨網編譯陳又嘉

蘋果 (Apple)(AAPL-US) 迫不及待向市場及果粉介紹新機,但重點市場中國反應卻很冷淡?《路透社》報導,從網路討論度觀察,蘋果這周要推的新 iPhone 在中國並未掀起廣泛討論熱潮,接受採訪的中國街頭民眾也紛紛表示想等到新機出爐後再考慮,目前並不急著購買。

2014 年 iPhone 6 挾帶全新大螢幕席捲中國,發行前一個月在中國新浪微博的評論則數更是今年的 15 倍,China Market Research Group 駐上海負責人 Ben Cavender 認為,中國市場反應冷淡,是因為消費者普遍認為,這次蘋果新機升級並不會帶來大創新。

iPhone7 討論度不熱,更凸顯蘋果想重振在中國的銷售成長仍是一大挑戰。中國曾被蘋果視為刺激收入成長的重要引擎,如今這引擎因為中國經濟成長趨緩而踩煞車。蘋果今年 4-6 月一季的大中華區銷量下滑 33%,營收下降超過 25% 至 88 億美元,約占總銷售的 1/5。根據 IDC 調查,蘋果以 7.8% 市占率在中國市場排名第 5,落後當地廠商華為、OPPO (歐珀) 及 Vivo,後三者合計占中國市場的 47%。

同時,蘋果的 iBooks 書籍及影片網路商店服務,在北京 3 月時對網路出版品祭出嚴格限制後,也已經關閉。此外,蘋果在中國的智慧財產權官司,亦吃下敗仗。

北京一名 23 歲學生表示,他並不急著買 iPhone7,「我很期待新機發行,但我不會急著買任何產品。我想知道新機有何新功能,因為就我認知,新機較 6S 並無巨大改變,所以我仍會繼續使用 6S 一段時間。」。

即將問世的 iPhone 7,竟可能因為 iPhone 6 的成功而受挫。有些中國消費者甚至放眼明年可能推出的 iPhone 8,期待將隨 iPhone 邁入 10 周年而有大創新。Stratechery 科技部門分析師 Ben Thompson 表示,自 2014 年以來最大的轉變,就是 iPhone 已變得更普及,蘋果無法再次複製過往經驗,利用首次購買 iPhone 的消費者來刺激銷售成長。

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