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行動電商是新南向尖兵!馬、泰、菲、星都愛行動購物

鉅亨網 鉅亨網 2016/9/14 鉅亨網記者宋宜芳 台北

政府新南向口號不是喊喊而已,但是得打從政府到民間的團體戰!而且新南向不是每個產業都行的通,近幾年竄起的電商,就是很好的新南向尖兵!蝦皮拍賣日前首次聯合東南亞各國舉辦「蝦皮 99 行動購物節」創下銷售佳績,台灣地區單日訂單量激增 4 倍,創下最高紀錄 1 分鐘內破萬件商品成交的銷售佳績,更因有買家創下單日購買 151 件商品紀錄,使台灣成為東南亞行動電商銷售之冠。

根據蝦皮拍賣統計,活動當日 (9/9) 蝦皮拍賣東南亞整體流量提升超過 3 倍。進一步觀察發現,行動購物特性打破時間及空間侷限,消費者多利用睡前瑣碎時間選購商品,看準優惠時段於通勤時間快速下標完成,體現行動購物的便利性。此外,為回饋粉絲並提升娛樂互動性,舉行互動遊戲,由粉絲參與活動共同決定購物金面額,創下超過單日 10 萬瀏覽,贈送近 10 萬購物金,購物金使用率更高達 9 成。

蝦皮拍賣亞太區總監馮時欽表示「蝦皮 99 行動購物節的成功,是來自於買家與賣家的支持,代表行動電商新世代來臨,蝦皮拍賣希望藉由此活動持續領導行動電商趨勢,更期待明年能帶給消費者更優質的行動購物體驗」。

蝦皮拍賣觀察此次「蝦皮 99 行動購物節」,美妝保健因客單價低且易衝動購買、入手門檻低,成為東南亞各國行動購物熱門選項。然而除美妝類別外,東南亞各國對於商品的喜愛類型大不相同,台灣、馬來西亞及新加坡消費者熱衷實用性的居家生活用品,REMAX 鹼性電池為新加坡銷售冠軍、防滑腳踏墊則排名第二;O' Clean 洗衣精受馬來西亞消費者青睞,PureOne 珊瑚絨大浴巾則登上台灣熱銷榜。而泰國、越南、菲律賓則是以流行性商品主,顯示東南亞各國對於網購商品需求差異。

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