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親近的好鄰居 超商做公益不落人後

中央通訊社中央通訊社 2016/10/7 陳政偉

(中央社記者陳政偉台北 7日電)近年公益活動參與年齡層下降,新興的參與力量來自30歲以下的年輕族群。超商如今成為為民眾最親近的鄰居,取之於民也擔負起社會責任,因此,幫助弱勢是最直接的回饋。

全家便利商店公共事務暨品牌溝通室部長林翠娟表示,從年度品牌公益調查中發現,近年公益活動參與年齡層,並非過去認知以熟齡為主,新興崛起的參與力量來自30歲以下的年輕族群。

因此,全家今年「愛's零錢捐」公益活動,找來網路名人HowHow與導演吳念真過招演技,並邀請到8月網路爆紅的全家花蓮門市正妹店員客串,一共拍攝五支「一定要捐零錢捐的理由」網路影片。

「一定要捐零錢捐的理由」網路影片和電視廣告「一塊打造孩子的秘密基地」,上線不到一週即破185萬觀看人次,其中,「捐零錢變成億萬富翁篇」、「遇上正妹店員篇」,更是受到大批網友狂推。

林翠娟說,創新公益行銷在網路社群和討論區中看到成果,在留言中開始討論捐零錢背後所推動的公益行動,了解「愛's零錢捐」是為幫助弱勢家庭孩童,提供課後輔導與陪伴。

林翠娟解釋,即日起至明年3月4日啟動為期5個月的「愛's零錢捐」,號召民眾捐零錢做愛心,期望能募到新台幣2500萬元。

統一超商7-ELEVEN也指出,衛福部2016年5月的調查顯示,近17%花東地區長輩有送餐到家的需求,居全台之冠,但政府目前僅補助平日一餐,周日完全不供餐,有近3成長輩假日如無送餐,會有三餐不繼狀況。

統一超商從103年陸續與花東地區的門諾、一粒麥子基金會,投入「東部弱勢長輩照護計畫」、更由店長組成「好鄰居送餐隊」。

統一超商也說,今年為補足現行送餐網絡缺口,鎖定如花蓮富里鄉、台東玉里鎮等偏鄉中的偏鄉,以共餐概念為主軸,透過「部落廚房」、「同樂村」、「行動辦桌車」等機制,讓偏鄉送餐網絡更加完整。

統一超商解釋,「部落廚房」是運用在地人力物力直接烹煮餐食供應給部落長者,而花蓮東里「同樂村」則是以樂齡、樂智、樂活為主軸,每周三天由專業社工、志工、護理師設計主題式課程及提供各項諮詢服務。年底更將打造「行動辦桌車」,滿足長輩的餐食需求;預計整體將服務超過35萬人次的東部弱勢長輩。1051007

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