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觀念平台-智慧財產侵權訴訟:是市場手段,也是營利法寶

中時電子報 中時電子報 2014/5/15 周延鵬世博科技顧問公司執行長

智慧財產侵權訴訟,大多歐美企業以及日韓大企業不僅做為市占率、毛利、品牌等行銷與市場競爭的手段及後盾,同時亦發展出多元的智慧財產營收獲利模式,甚至也是部分美歐日企業主要的營收獲利來源。而且,還進一步發展出許多智慧財產新的商業模式與組織型態,高度帶動了創新鏈、投資鏈、併購鏈、產業鏈彼此間的滲透以及知識經濟的具體實踐,益加速產學研界靈活運用及繼續發展「開放創新模式」(Open Innovation)於其業務上。

申言之,智慧財產侵權訴訟是企業全球市場行銷的一環,已成為行銷與市場競爭的強力手段及營運後盾,而不再是兩岸企業所看的偶發「法律事件」或者如王永慶先生生前所謂的「土匪」行為。

據此,各產業的企業自行依其著作、商標或專利等智慧財產側重型態或者聯盟同業組成專利或智慧財產聯盟,有計畫的推進各國侵權訴訟及授權活動,迫使競爭者退出市場、鞏固產品較高銷售價格、壓縮競爭者市占率及毛利、提升或維持品牌影響力、形塑自己科技實力與聲譽,甚至貶抑競爭者為沒有技術能力者或汙名化競爭者為仿冒者,藉以提升或維持其市占率、毛利、品牌地位,並獲取巨額損害賠償金、權利金、技術報酬金、資本利得及國際租稅利益等多元報酬。這些訴訟及授權,不僅是市場手段,更是營利法寶。

各產業和企業如是營運智慧財產多元模式與業務者多如過江之鯽,例如:在處理器與晶片組市場,Intel訴AMD、UMC、VIA等;在印表機市場,HP訴日本、台灣及大陸同業;在DVD市場,組成DVD Forum對全球光碟機、光碟片業者訴訟、授權;在快閃記憶體市場,Sandisk訴Apacer、Transcend等業者以及Sandisk、Toshiba、Samsung等組成SD協會對全球記憶卡和系統業者訴訟、授權;在無線通訊市場,InterDigital、Qualcomm、Ericsson對全球手機業者訴訟、授權;在IGZO技術,HP、SEL對日本、韓國、台灣LCD業者授權;在軟體市場,Microsoft對使用Android軟體的亞洲資通訊業者訴訟、授權;在血糖機市場,Roche、Abbott、Lifescan、Therasense、Bayer等訴不同國家業者或相互訴訟;在呼吸治療器市場,Resmed訴Apex、BMC;在農業市場,Monsanto訴種子批發商和農民;在服飾、皮件、手表等時尚品牌市場,LV、Prada、Hermes、Rolex等訴亞洲仿冒商標者;在電影及其衍生商品市場,Disney及美國電業業者訴亞洲非法重製著作業者。

次者,越來越多各國學研機構也如同企業般積極主張專利並擴大授權技轉業務獲取持續性的收入,而且還投入經營育成中心(incubator)或者加速器(accelerator)廣納各類擁有智慧財產的新創事業(Start-up),連結學研機構的創新、投資業者的資金與大型企業的併購,藉由開放創新模式,實踐以智慧財產為基礎的商業模式。

三者,投資銀行或者跨國企業人士紛紛從各界籌募鉅額資金,投資經營非營運實體(Non-practicing Entities, NPEs)或者專利主張實體(Patent Assertion Entities, PAEs),經營買賣專利及其侵權訴訟與授權業務,甚至投資研發創新並轉化優質與優勢智慧財產,再據以實施及換價。這類新組織與業務型態必然加速改變智慧財產生態系統(ecosystem)並快速提高智慧財產交易價格,同時也增加各國營運實體(Practicing Entities, PEs)營運產品服務的專利風險。此類新組織與業務,較著名的有Acacia、Intellectual Venture、MPEG LA、MiiCs、Rovi、RPX、Wi-Lan等。

反之,台灣產學研界大多是厭惡打官司,崇尚息事寧人的商業文化,因此,甚難將智慧財產納入行銷市場、商業模式及其營運機制,迄今仍亟不適應、也未掌握美歐日韓前述智慧財產營運模式,縱使台灣產學研界具有智慧財產組織與業務,卻仍停留在法律或專利工程層次思維及運作而未觸及智慧財產營運精華,因而導致大部分產業繼續停留在有形商品產銷範圍,而且毛利持續下降,也導致產學研界所擁有的智慧財產品質價值不佳,而且沒有貨幣化的機會。

最後,他山之石可以攻錯,台灣產學研界亟需借鏡歐美日經驗,徹底改變現有智慧財產作業,並將智慧財產的調研、風險控管、佈局組合、申請維持、行銷營運、貨幣化等專業機制融入其組織與營運功能內,並投入資源發展國際專業營運機制,或者以較低費用委託國際專業組織經營其智慧財產鏈上中下游各環節業務,始有機會在全球知識經濟時代的新模式與新規則環境中存續與發展。

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