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許多品牌恐破產 大陸彩電品牌 明年掀整合潮

中時電子報 中時電子報 2015/12/10 李書良

由互聯網電視廠商所掀起的價格戰風暴,讓整個中國大陸的彩電行業進入寒冬期。為了保住市場地盤,傳統電視廠商被迫紛紛轉型,加碼互聯網電視的混戰。業內人士預測,明年大陸彩電行業的整合潮將提前到來,不排除有若干品牌瀕臨破產。

羊城晚報報導,在互聯網企業衝擊下,今年大陸彩電行業集體陷入盈利困境。傳統5大電視廠商中,除了創維和海信有獲利,其餘業者在今年前3季度均陷入虧損。

譬如,深康佳的3季報顯示,公司實現歸屬上市公司股東的淨利潤為虧損8.5億元,年減1,891.1%;四川長虹前3季營收雖增長11.13%,但虧損額達4.95億元人民幣(下同),比去年同期增加2億元;TCL多媒體的3季報則顯示,當季經營虧損1.7億港元。

至於獲利的海信、創維方面,儘管分別實現淨利潤9.28億元和9.85億港元,但前者僅微增0.96%,後者年增率為5.5%。

報導稱,近年來,樂視、小米、暴風、風行等互聯網電視品牌正不斷瓜分市場。奧維雲網資料顯示,今年1~3季度,大陸國內電視市占率方面,互聯網品牌占比達9%,預計全年市占率將達11%,而2016年更有可能達到20%。

創維集團總裁楊東文坦言,在新入局者競爭下,創維增長速度明顯放緩,平均銷售單價也有所下降。對於如何消除互聯網及內容商價格戰帶來的負面影響,「創維至今還沒有找到一個好的策略」。創維方面資料顯示,大陸電視的平均售價已從2014年的3,051元重跌至今年2,577元。

創維集團彩電事業部總裁劉棠枝更直言,互聯網企業「有錢任性」,讓彩電價格跌到成本底線,傳統廠商不得不轉型奉陪。他預計,大陸彩電行業在未來2、3年仍將處於供大於求的艱難期,2016年的價格戰還將更加慘烈。

對此,業內人士預測,傳統電視廠商積極轉型迎戰,將讓彩電行業的洗牌速度加快,明年行業整合潮將提前到來,不排除會有相當數量的品牌瀕臨破產。

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