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谷歌贏蘋果重返寶座

中時電子報 中時電子報 2014/5/21 陳穎芃

市調公司明略行(Millward Brown Optimor)公布今年全球最有價值的百大品牌,由谷歌擠掉蘋果重登榜首,其餘入主前10大品牌者也多為科技業者。值得注意的是推特和LinkedIn今年首度上榜,反映社交網站已成為消費者生活的重要一環。

今年全球百大品牌價值合計高達2.9兆美元,較去年的2.6兆美元成長12%,高於2006年以來的平均年成長率9%。今年全球百大品牌中只有18家品牌價值較去年下滑,數量低於2006年以來平均的30家品牌。

負責製作這項排名的明略行BrandZ部門全球總監華爾許(Peter Walshe)表示:「品牌『力量』自上一波經濟衰退以來大幅成長,意味著越來越多消費者在花錢時只考慮品牌。」

歐美品牌歷經上一波經濟衰退後更努力貼近消費者,而這點從今年全球百大品牌排名中清楚可見。今年最有價值百大品牌中毫無印度品牌,且只有1個非洲品牌,就連中國品牌數量也低於去年,反映歐美品牌價值躍升後擠掉許多新興市場品牌。

去年輸給蘋果的谷歌品牌價值在今年大增40%至1,588億美元,重返2007年至2010年位居榜首的盛況。反觀坐擁全球最有價值企業頭銜的蘋果,品牌價值在今年下滑20%至1,479億美元,透露蘋果在智慧型手機市場面臨的競爭激烈。

若就整體科技業來看,今年進榜百大的科技品牌共18家,合計價值8,270億美元較去年成長16%。在眾多科技品牌當中,最值得注意的是今年首度進榜的推特和專業社交網站LinkedIn。前者品牌價值138億美元,位居第71名;後者品牌價值124億美元,位居第78名。

中國即時通軟體微信(WeChat)開發商騰訊也在今年拿下第14名,品牌價值暴增97%,甚至超越臉書品牌價值的68%增幅。騰訊品牌價值在今年達到536億美元,不僅超越中國移動的499億美元,更成為美國以外地區最有價值品牌。

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