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超商雙雄自有品牌 發熱衣湯品暖商機

中央通訊社中央通訊社 2016/11/9 陳政偉

(中央社記者陳政偉台北 9日電)超商通路發展高價值自有品牌商品成為新趨勢,商品結構也不斷創新。為貼近民眾消費,超商雙雄針對暖身商機升級發熱衣,也加強個人化鮮食湯品,打造自有品牌的價值感。

隨著消費型態改變,民眾開始追求品質,通路業者藉由結盟專業代工廠商,發展高價值的自有品牌商品,成為新通路趨勢。

統一超商7-ELEVEN自有品牌「iseLect」及「UNIDESIGN」8月重新面世後,帶動相關商品業績成長15%到40%不等。目前自有品牌品項數共300項,占比約2成。

隨著季節及消費趨勢改變,超商自有品牌無不強化商品結構。統一超商舉例,新一波提案就針對「體感型商品」來呼應宅經濟。

其中,像個人化冷凍品已連續6年正成長,今年市占率更達31%。首度發表的湯品「香菇雞湯」與「麻油雞湯」,目前桃竹區、嘉南區門市限定販售,12月將在全台門市販售。

自有品牌貼近民意受到消費者青睞,統一超商說,像9月底上市雞腿肉串燒,有門市2小時內熱銷200包;冷高壓果汁及果汁水系列銷售成長40%;UNIDESIGN與日本PENTEL合作的中性筆,更帶動中性筆銷量成長超過60%。

而全家便利商店在102年底,推出自有品牌FamilyMart collection,目前有約200項商品。其中,從日本全家引進的品項占30%、與台灣在地廠商合作生產品項占70%。

全家解釋,因應市場環境而主打「真食材、熟齡商品、聯名操作、生活小確幸」四大開發策略,就是要積極搶攻自有品牌市場。

時序入冬,全家自有品FamilyMart collection發熱衣新品上市,使用與日本知名品牌同一布料廠東麗紡織(TORAY),強調質感升級,男女成人款共14個品項,要搶攻發熱衣市場。

另外,全家與光隆實業合作,首次在超商推出羽絨背心,利用與潮流界頗負盛名的日本設計師倉石一樹合作設計專屬LOGO,創造話題性,都是要讓自有品牌更貼近民眾生活。1051109

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