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追劇大調查 台灣觀眾屬「好奇」型

中央通訊社中央通訊社 2016/9/22 吳家豪

(中央社記者吳家豪台北22日電)網路電視串流服務Netflix公布追劇調查,發現節目的第一集向來都不是讓人「上鉤」的關鍵,打破電視劇看重首集收視率的迷思;至於台灣觀眾,則屬於「好奇」型的追劇風格。

Netflix蒐集超過60部節目的全球觀影數據,發現70%的觀眾看了節目中某集就會一路追完整季。換句話說,也就是「引人上鉤的關鍵一集」讓觀眾一追就「回不去了」。數據也顯示,節目的第一集向來都不是讓人「上鉤」的關鍵。

Netflix同時發現,追劇行為模式及粉絲的形成皆有逐漸全球化的趨勢;台灣和哥倫比亞觀眾都在第三集同時陷入Netflix原創影集《亞人》的世界裡,或是與新加坡及法國粉絲在《怪奇物語》的第二集一同捲入無以名狀的恐懼中。

《歡樂又滿屋》(第六集)連結起土耳其、南非、南韓和台灣的家庭觀眾們;而南韓、印度、義大利和愛爾蘭的觀眾們則是一起徜徉在《吉爾莫女孩》(第八集)滿滿的愛裡。Netflix表示,全球會員無論身在阿根廷、澳洲、新加坡或台灣,都展示出類似上鉤行為,不僅在同一集,也被相似的故事情節深深打動。

在全球會員類似上鉤行為方面,Netflix也觀察到一些有趣的、專屬台灣觀眾的追劇特質。從上鉤時刻的劇情分析發現,台灣觀眾屬於「好奇」型的追劇風格。

舉例來說,台灣影迷對「內省時刻」特別敏感,容易為故事情節與觀眾間的親密感所引導,一步步進入主人翁的世界,這在Netflix原創日本節目如《亞人》、《內衣白領風雲》、《雙層公寓:都會男女》表現地分外明顯。另外,充滿神祕感、曲折離奇的故事也特別容易激起台灣觀眾一探未知世界的征服感,加速了上鉤的速度。

Netflix內容長薩蘭多斯(Ted Sarandos)表示,由於傳統電視中黃金時段的稀少性特質,節目首播通常被視為其生命週期中最重要的時間點。然而在Netflix的全球研究中卻發現,根本沒有觀眾是在第一集就上鉤,不同地區的觀影數據也支持了這個發現,同時也讓Netflix更有信心地去證明,當廣告時段與定時收看模式被逐漸打破,原創的好故事便能在全世界暢行無阻。1050922

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