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進軍中國 Netflix起跑

中時電子報 中時電子報 2016/1/19 賴昭男

美國線上影片串流業者Netflix近來不斷擴張亞洲版圖,繼本月正式進入台灣、香港、新加坡等地後,其執行長Reed Hastings日前表示,將在中國大陸推出服務,目前正與大陸監管部門談判並取得進展,惟尚未有具體時間表。

新浪科技報導,Hastings表示,中國大陸市場規模龐大,且准入制度比較複雜,「我們可能很快就會獲得進入中國市場的牌照,但也可能需要幾年時間。因此,我們要有耐心。」

目前,Netflix已在全球160個國家推出服務,也愈來愈重視原創內容。Hastings表示,原創內容有助於吸引更多用戶,而不受疆域限制;未來進入大陸市場後,Netflix累積的內容將成為與大陸其他影片串流業者競爭的優勢。

不過,儘管擁有國際化經營的經驗及內容優勢,但有分析指出,Netflix要在中國大陸發展,未必那麼容易。以獲利方式來看,Netflix一直以來採取無廣告、向用戶收取會費的策略。但從大陸各個付費網站的數據來看,會員付費收入仍是杯水車薪。

同時,業界指出,雖然美劇在中國大陸有一些觀眾,但有更多觀眾喜愛宮鬥劇、婆媳劇等類型,Netflix若不解決內容在地化的問題,不可能在大陸成功。而在中國線上影片串流業者的激烈競爭下,影片版權費用絕非一筆小數目。

另外,Netflix進入大陸,還需面臨嚴格的審查制度,大陸「先審後播」的政策和美劇「邊拍邊播」的習慣大相逕庭,就連大陸本土的內容製作商都戰戰兢兢。

分析人士認為,Netflix與大陸企業合作進入市場,比自己單獨進入的可能性更大。有傳聞稱,Netflix有可能與萬達集團合作;萬達文化產業集團副總裁葉寧先前在倫敦出席「中英產業論壇」時便透露,萬達已與Netflix就進入大陸市場進行過討論。

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