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〈雙11〉網購節 6成台灣網友鎖定目標下手 最愛買這些...

鉅亨網 鉅亨網 2016/11/11 鉅亨網記者宋宜芳 台北

資策會產業情報所(MIC)針對雙 11 網友購物意向進行「2016 臺灣網友參與海外雙 11 網購節調查」,資策會 MIC 調查結果發現,臺灣網友最愛在雙 11 購物之產品類型的前 3 名,分別為「服飾(51.9%)」、「3C(36.9%)」與「日常用品(35.1%)」。除此,「精品包鞋(27.2%)」與「文創設計(14.9%)」也各自占了不小比例。

根據資策會 MIC「2016 臺灣網友參與海外雙 11 網購節調查」調查結果顯示,在「確定參與」網友中,高達 6 成認為「已有明確的購物目標,特別等到雙 11 當天下單(61%)」。

不過在「尚未確定是否參與」的網友中,有高達 75%採取「雙 11 當天隨意瀏覽,看到想買的東西就下單」。

資策會 MIC 產業分析師張筱祺認為,上述結果顯示出確定參加海外雙 11 購物的網友,呈現出計畫性、集中消費的趨勢。此外,在雙 11 無海外網購經驗的比例比去年下降了 3.6%,而去年認為雙 11「在臺灣網購就好(30.3%)」的網友比例,在今年也下降至 25.3%。

另外,分析臺灣網友今年不參加海外雙 11 的原因中,「過去海外雙 11 經驗不佳」較去年成長 6.2%,顯示出購物負面經驗影響已成為臺灣雙 11 買氣續增與否的關鍵。除此,「此刻無購物需求(42.4%)」也相較過往有 2.6%的微幅增長,反映出網友消費理性考量有略為提高的趨勢。

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