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雙12狂歡 2,800萬人出門血拼

中時電子報 中時電子報 2015/12/13 黃欣

不讓網路商店的「雙11購物節」專美於前,由大陸最大電商網站淘寶旗下的「支付寶」發起的「雙12」活動主打實體店面銷售優惠,果然帶動瘋狂買氣。據統計,12日當天共有2,800萬人出門購物,大賣場及餐廳的業績都較平時大幅增長,顯見折扣戰威力驚人。

中新網報導,今年是支付寶和口碑網第2度舉辦「1212支付寶口碑全球狂歡節」。據悉,大陸境內外總共有30多萬家實體店家參與活動,包括餐飲、超市、便利商店、外賣、商場、機場、美容美髮、電影院等8大實體店家,遍及全大陸200多個城市,以及澳洲、法國、德國、日本、韓國、泰國、新加坡、台灣和港澳等12個國家和地區亦加入活動。

根據支付寶公布的資料顯示,雙12當天共有2,800萬人參與購物,其中80、90後的年輕人仍為參與主力,占比逾79%。不過大媽與大叔的購物熱情也不容小覷,資料顯示,50歲以上的用戶占比亦高達3.29%。

此外,統計顯示,「雙12」為這些實體店家帶來1,951萬名的新增會員。客流的大幅增長,也意味著「雙12」已成為網路與實體線下商店相互融合的標誌性事件。

報導稱,包括上海、北京、杭州等地的家樂福、世紀聯華等超市門口,12日當天不到7點就已出現長長的排隊人潮;各地餐廳門口也是早在11點多就已排起了隊伍,鎖定的正是「雙12」的折扣優惠。據統計,「雙12」最受消費者青睞的商品包括衛生紙、牛奶、麵包等,此外速食店的炸雞與漢堡也是銷量長紅。

除了大陸境內的瘋狂買氣,陸客在境外商店的血拼實力同樣驚人。資料顯示,「雙12」當天的境外消費中,有近9萬陸客參與,逾半數交易集中在韓國、香港和台灣。商家中最受歡迎的是韓國樂天免稅店和香港卓悅,台北的寧夏夜市在當天的交易也明顯增長。

報導稱,部分陸客從12日凌晨一過就開始在寧夏夜市消費。光是12日第1個小時的支付寶交易筆數,就已超過平時1天的交易量。而香港的「雙12」人均消費額則高居境外之首。截至12日中午,已經有逾百人消費超過1萬元人民幣(下同),並獲得1,212元的支付寶紅包回贈。在澳門,使用支付寶的商家,「雙12」當天上午的交易筆數更較平日增長10倍。

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