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面板價格急漲 電視品牌廠下半年旺季促銷添變數

鉅亨網 鉅亨網 2016/8/5 鉅亨網記者楊伶雯 台北

TrendForce旗下光電事業處WitsView最新報告顯示,今年第2季全球液晶電視總出貨約4868萬台,季增1.2%;第2季雖有運動賽事議題熱炒,但拉貨動能卻不如預期,加上中國傳統品牌廠出貨普遍下滑,造成全球液晶電視出貨成長幅度有限;WitsView研究經理林鉦順表示,近期面板價格急漲,電視品牌廠下半年旺季促銷恐增添變數。

WitsView研究經理林鉦順表示,近期面板價格急漲,韓系與部分一線品牌廠面板採購策略轉向,為維持工廠稼動率並確保通路上架數,甚至不計成本也需保有足夠面板供應,恐將讓部分品牌廠原先談定為了年底感恩節促銷而預備的面板價、量出現變化。

林鉦順指出,擁有自家面板廠支持的品牌將在這一波缺貨潮中展現出相對優勢,但對於擅長在旺季以破盤價衝刺銷量的其他一線品牌,今年恐將面臨嚴峻挑戰。

韓系品牌三星電子與樂金電子今年第2季液晶電視出貨持續領先,分別居第一、二名,出貨量為1060萬台與700萬台;第2季有歐洲盃運動賽事議題加持,但幫助不大,季出貨僅微幅成長1%與1.4%。

第2季海信、TCL各別以271萬台與260萬台的出貨排名全球第三、第五,季衰退21.4%與18.8%;林鉦順指出,由於中國互聯網品牌今年將五一節慶促銷提前開打,連帶使中國傳統品牌廠為鞏固其國內市占,也紛紛提前於第1季備貨,基期墊高導致第2季中國傳統品牌廠出貨呈大幅衰退。

日系品牌索尼在新機種鋪貨的激勵下,第2季出貨來到265萬台,站上第四位置,季成長高達10.4%;第2季為索尼新財年開始,將延續去年經營策略,出貨聚焦在高階、大尺寸機種,以整體獲利為優先。

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