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馬雲挺進歐洲市場 但歐洲人想用恐怕要再等等

鉅亨網 鉅亨網 2016/8/8 鉅亨網劉憲杰

馬雲的事業版圖終於跨進了歐洲,然而他們的服務卻不是為了歐洲人而開,是為了大量前往歐洲的中國人。

彭博社報導,為了服務大量中國前往歐洲的遊客,阿里巴巴旗下的支付寶正式與歐洲數個消費通道與零售商達成服務合作協議,從法國、英國、德國到義大利都有,但目前並不支援非中國民眾使用。

歐洲近年已經成為中國民眾特別喜歡前往的旅遊地區,對支付寶來說自然成為一個重要的市場,支付寶正在與法國最大的百貨公司春天百貨洽談合作事宜,上週與安盛集團就販賣旅遊保險達成協議,同時在德國支付寶也準備與支付科技公司 Wildcard 進行合作,從零售業到科技業,支付寶希望從各種可能的渠道下手,取得合作先機。

支付寶的跨國境服務早已有先例,先前在美國就已經與 Uber、Airbnb、Macy's 等企業合作,推出支付享優惠等活動,對歐美企業來說,與支付寶合作確實是必然的潮流,中國的消費力令他們不得不重視這塊消費族群。

光是去年,中國人海外旅遊人次就高達 1.2 億,在亞洲以外地區,中國遊客最常去的地方包括法國、義大利、瑞士及德國,根據統計,平均每個遊客的消費額高達 875 美元。

在全球支付大戰當中,中國已經得到絕對領先地位,除了支付寶之外,騰訊旗下的微信支付也有多到 7 億使用者,不管是蘋果、Google 還是三星,在這塊領域完全看不到中國業者的車尾燈,而試圖結合支付與傳訊頁面的臉書則還在開發階段而已。

支付寶的行動其實就是這場支付大戰的標準規則,使用者去哪裡消費,服務就到哪裡,能夠在促進商業貿易之中卡好「交易」的位置是所有參賽者最重要的目標,所以可以發現,即便是八字還沒一撇的臉書,也已經宣布與超過 30 個各類型企業包括美國銀行、漢堡王等等進行合作,蘋果也在中國砸下 10 億美元協助其合作夥伴推展業務,以提高 Apple Pay 的能見度。

分析師表示,現在這些科技業者的對抗,已經從爭奪消費者演變成爭奪商家,未來誰能夠握有最多的商業渠道,誰就能在這波支付戰爭中取得勝利。

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