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11月信用卡峰迴路轉 中信銀發動韓流空戰

卡優新聞網 標誌 卡優新聞網 2017/1/23 周先白
中國信託重金請來朴寶劍、宋仲基韓星代言(圖/卡優新聞網) © 卡優新聞網 中國信託重金請來朴寶劍、宋仲基韓星代言(圖/卡優新聞網)

去(105)年信用卡決戰終場哨音響起,國泰世華堪稱是最大贏家,而中國信託則是布局新興支付,企圖藉由韓國2大男星,展開「復仇」大計。至於去年11月戰況可謂是「峰迴路轉」,眼看國泰世華就要提前封王,卻因停卡爆量,錯失流通卡數超越的機會,使得今(106)年賽事進入另一番局面。

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截至去年11月底,國內36家發卡機構流通卡數已來到4,060萬張,較上(10)月增加19.1萬卡;有效卡數有2,687萬張,再創歷史新高,促使有效卡率衝上史上最高點66.19%。其中,花旗銀行(84.95%)、樂天信用卡(74.12%)、台北富邦(72.90%)、華南銀行(72.81%)及國泰世華(70.73%)等5家銀行,動卡率皆超過7成,尤其是國泰世華於睽違10個月後,再度重回7成大關,顯示旗下卡友忠誠度頗高,將成為難以撼動的堅實力量。

至於11月的發卡量,總計發出65萬9,675張卡,比起10月份萎縮12.5萬卡。遠東銀行以11萬5,106張,再次蟬聯發卡王,仍以原台塑卡換發「遠東快樂信用卡」為主,提供HappyGo集點與HappyCash小額支付的功能,以「集團軍」搶占信用卡市場。

國泰世華在台塑卡、好市多卡的加持下,發出8萬2,936張卡,保持第二名的佳績;台新銀行從永豐銀行手上搶下三商美邦人壽聯名卡,當(11)月狂發8萬2,338張卡,以些微差距屈居第三,而且就此擁有保險卡,能夠持續貢獻高額的保費簽帳收入,再加上@GoGo卡3.5%的高現金回饋,奠定今年業績突飛猛進的基石。

第四名的中國信託(56,109張)及第五名的玉山銀行(52,923張),都有超過5萬卡的表現。值得注意的是中國信託另闢戰場,與Yahoo合作鎖定網購族後,又攜手Line瞄準行動支付,不惜重金請來人氣韓星朴寶劍、宋仲基2大男神代言,宣示首年就有120萬卡的發行量,展現奪回龍頭寶座的決心。

11月簽帳金額也相當有看頭,整體合計達2,125億元,較上月大幅上揚129億元(成長6.45%),更比104年同期激增276億元,年成長高達14.94%,為史上第四高,推升1~11月累積刷卡量破2.2兆元,全年攻上2.4兆元已無疑問。

其中最主要原因,就是國泰世華在保費收入、週年慶入帳及加油等的挹注下,11月刷卡量站上399億元的歷史顛峰,已連續5個月稱霸「刷卡王」,市占率更有18.76%之多;苦追在後的中國信託刷出272億元(市占率12.81%),雙雄差距更顯遙遠。

其餘第三至第六名簽帳金額不容小覷,分別為玉山銀行(233億元,市占率10.97%)、花旗銀行(203億元,市占率9.55%)、台新銀行(188億元,市占率8.86%),以及台北富邦(176億元,市占率8.26%),單月刷卡量皆在170億元以上,比第七名的聯邦銀行(71億元)超出百億元,形成領先集團。

根據銀行自行公布的最新數據顯示,國泰世華12月刷卡量仍高達390億元,發卡量為7萬1,832張,流通卡量來到588萬9,738張;而中國信託簽帳金額維持272億元,發卡量5萬7,723張,流通卡量598萬4,594張,依舊勝過國泰世華,不過雙方魔術數字已下降至9萬4,856張。在韓星助陣下,戰況出現變數,換成中國信託主導賽事,國泰世華面臨「韓」流挑戰。

至於,11月份的三大手續費總收入(簽帳金額、循環信用餘額及預借現金)上,國泰世華連4度摘下「獲利王」,以5.92億元再創新高。第二名為中國信託(5.34億元),玉山銀行(4.74億元)搶回第三名,花旗銀行(4.61億元)落居第四名,而台新銀行(3.62億元)保持第五名。

信用卡競爭激烈,而電子票證也不遑多讓,11月整體流通卡量達7,960萬張,預計12月就能突破8,000萬張大關,遠遠高出信用卡的流通卡數,顯示小額消費未來有機會主宰支付市場,也符合金管會電子支付倍增的期待。

其中,悠遊卡11月流通卡為5,331萬卡,市占率持續下滑至66.98%,消費金額也縮減至50億元(市占率77.25%);愛金卡站上1,500萬卡(1,506萬張,市占率18.93%),消費金額降至9.54億元(市占率14.74%);一卡通卡量突破千萬(1,018萬張,市占率12.79%),刷卡量4.98億元(市占率7.69%);積極結合銀行發卡的遠鑫,流通卡來到96萬張(市占率1.21%),消費金額近1,500萬(市占率0.23%)。

新的一年開始,雙雄大戰進入另一個不同的層次,不只要拼發卡量、尬簽帳金額,還要因應電子支付的時代來臨,勾勒行動支付的藍圖,無論是ApplePay、AndroidPay或是SamsungPay,甚至是LinePay,孰能搶下灘頭堡,就能在下一場戰役中獲勝,也就是說,戰場已由實體卡片轉向空中下載的「空戰」了。

105年11月份信用卡發卡排行榜,如下表:

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