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9月國泰世華銳不可檔 富利生活卡轉卡衝刺

卡優新聞網 卡優新聞網 2016/11/20 周先白
富利生活卡8大通路享5倍紅利成為主推卡片(圖/卡優新聞網) © 卡優新聞網 富利生活卡8大通路享5倍紅利成為主推卡片(圖/卡優新聞網)

因百貨週年慶紛紛延到10月開打,9月信用卡市場顯得較為冷淡,簽帳金額1,875億元較上(8)月減少逾260億元,不過仍寫下歷史同期新高。信用卡市場龍頭爭霸戰第三節結束,國泰世華取得壓倒性的領先,累積前9月刷卡量已超前中國信託274億元,有效卡數也大贏近15萬張,截至10月底為止,流通卡的「魔術數字」中國信託勝差僅剩不到5萬卡,預計國泰世華即可在11月正式登上龍頭寶座。

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統計至9月底,國內36家發卡機構流通卡數為3,995萬張,較上月擴增30.5萬張,而有效卡數也比8月多出19.6萬張至2,643萬張。至於有效卡率則小幅下滑至66.15%,其中唯一超過8成動卡率的花旗銀行,高達84.63%,其他7成以上的有樂天信用卡(75.89%)、華南銀行(72.60%)、台北富邦(71.34%)及台新銀行(70.14%)等4家。

本(9)月全體銀行新發卡62萬509張卡,國泰世華在台塑聯名卡發威下,加上長榮航空聯名卡上市,9月共發出16萬7,547張新卡,連續3個月蟬聯「發卡王」;第二名的台北富邦因原夢時代聯名卡合約到期,轉發富利生活卡,產生10萬5,020張的新卡,目前富利生活卡發卡量已超過30萬張,而數位生活卡更有50萬以上的卡量,為台北富邦的兩大主力戰將。

中國信託以5萬6,544張新卡名列第三,與國泰世華出現超過11萬新卡的落差,使得9月有效卡數落後擴大至近15萬張(149,465張),至10月差距已達近25萬張(244,059張),而流通卡的「魔術卡數」只剩近4萬9,087卡,11月國泰世華有機會全面獲勝;第四名為聯邦銀行,9月發出4萬3,706張新卡。

受到暑假結束、百貨週年慶延後的影響,9月簽帳金額僅1,875億元,比起8月大減263億元,衰退超過1成2,較去(104)年同期仍有62億元,微幅成長3.4%。累積前3季刷卡量達1兆7,948億元,較去年同期高出1,517億元,年成長9.23%,依此速度今(105)年將可輕鬆破2.4兆元,重寫歷史新紀錄。事實上,今年前3季業績已超過包含101年以前各年度的全年刷卡量,突顯這幾年信用卡市場的快速成長。

9月簽帳金額「百億家族」共有6家銀行,國泰世華以284億元連3個月雄霸刷卡王寶座,榮獲第3季的季冠軍,不過市占率下滑至15.17%;在後苦苦追趕的中國信託(253億元,市占率13.47%)仍屈居亞軍,若加上10月刷卡量,國泰世華已領先超過330億元;排名第三至六名,依序為玉山銀行(244億元,市占率12.99%)、花旗銀行(193億元,市占率10.31%)、台新銀行(164億元,市占率8.73%),以及台北富邦(154億元,市占率8.22%)。

隨著簽帳金額下滑,9月全體銀行三大手續費總收入(簽帳金額、循環信用餘額及預借現金),也減少至38.69億元。國泰世華(5.98億元)蟬聯「獲利王」,也是連續2個月摘下「三冠王」;第二位中國信託(5.32億元),花旗銀行本月以4.41億元再奪回銅牌,玉山銀行(4.31億元)跌落第四,台新銀行(3.23億元)續為第五。

至於電子票證部分,悠遊卡飽受一卡通、愛金卡的威脅,市占率直直落,但事實上,不僅流通卡量、消費金額、儲值金額都遙遙領先競爭對手。9月悠遊卡流通卡數突破5,200萬卡,市占率回升至68.08%,消費金額有47.34億元,市占率跌破8成(78.84%)。

流通卡量居次的愛金卡(1,464萬卡),市占率將近2成(19.14%),至於消費金額較上月增加至8.19億元,市占率回穩至13.64%;而揮軍北上的一卡通,卡量為971萬張(市占率12.69%),破千萬卡已指日可待,消費額較上月下滑至4.44億元(市占率7.39%);後起之秀的遠鑫Happycash卡,卡量突破80萬卡(81.8萬張,市占率1.07%),但9月消費額還不到700萬元(市占率0.11%),看來仍有艱苦的競爭之路要走,期望年底與銀行合作發行聯名卡後,能成功突破困境。

信用卡龍頭之爭,已進入第四節的賽事,以目前國泰世華的領先態勢,中國信託恐無「逆轉勝」機會。等於接下來的比賽進入垃圾時間(Garbagetime),大中華攜手飛聯名卡、Yahoo聯名卡成為布局下場戰事的選手,而網羅好手入列,也將是中國信託的重要目標,像是金控旗下的台灣人壽,就頗有大將之風。另外在行動支付上,如ApplePay、SamsungPay及AndroidPay,更是一場無可避免的火拼,誰先布陣,將決定未來誰先發制人奪下勝利。

105年9月份信用卡發卡排行榜,如下表:

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