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Burberry攻美妝香氛 不假他手

中央通訊社 標誌中央通訊社 2014/5/20 中央社

(中央社台北20日電)彭博報導,Burberry集團以經典風衣和傳統手提包著稱,不常跟引領時尚潮流聯想在一起,但這個英國精品品牌跨足香氛與美妝,卻做了很少業者做過的事:單打獨鬥。

Burberry集團(Burberry Group Plc)極力拓展美妝產品銷路,卻迴避和寶鹼公司(Procter & GambleCo.)與萊雅集團(L'Oreal SA)等合作夥伴締約製造並經銷產品的業界慣例,反而成立內部部門管理供應商與零售商,Burberry預期此舉將握有更多掌控權。

顧問公司Millward Brown Optimor副總裁庫羅夫斯卡亞(Anastasia Kourovskaia)指出:「Burberry有潛力改寫怎麼處理美妝事業的規則。只因為25個品牌成功以同種方式做事情,不代表沒有別種方式。」

Burberry去年10月透過亞馬遜公司(Amazon.comInc.)開賣香氛產品,跟亞馬遜締約前,Burberry去年結束與國際香水公司(Interparfums SA)長達20年的合作關係。

Burberry已為這個事業成立約100名專家組成的團隊,包含從寶鹼與香奈兒(Chanel)等公司網羅的生力軍。去年12月,Burberry專為美妝而開的首家精品店在倫敦開張。

有些人認為,單打獨鬥的策略對Burberry這種規模的企業來說是個錯誤。Exane BNP Paribas分析師索爾卡(Luca Solca)指出,即使定位在高檔,化妝品事業仍和消費品相像—重點是盡可能有最廣的經銷通路。

索爾卡說,Burberry在那方面有如「巨人地盤上的侏儒」。

在美妝銷售更勝一籌的時尚品牌中,亞曼尼(Giorgio Armani)和萊雅有授權關係,Dolce &Gabbana和寶鹼也一樣。反觀香奈兒與迪奧(Dior)則製造並經銷自有香氛、化妝和護膚產品,已花數十年時間發展這項事業。

在截至3月底止的12個月,香氛與美妝產生1.44億英鎊(2.42億美元)的批發收入,占Burberry總營收約6%。根據歐睿信息諮詢公司(EuromonitorInternational),萊雅旗下的蘭蔻(Lancome)是高級美妝市場的最大品牌。(譯者:中央社尹俊傑)1030520

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