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iPhone銷售被看衰

中時電子報 中時電子報 2015/12/15 陳怡均

華爾街預料明年iPhone表現黯淡,認為iPhone銷售成長將出現疲態,遠不如今年強勁。摩根士丹利(Morgan Stanley)日前更調降iPhone明年銷量預估,表示iPhone將出現2007年推出以來首度銷售衰退。

受此影響,蘋果周一早盤股價重挫2%,終盤跌幅收斂至0.6%。周二開盤跌0.4%至111.98美元。

華爾街平均預估蘋果本會計年度(截至明年9月止)的iPhone銷量達2.38億支,這代表僅較上年度增長3%,反映成長力道轉向疲弱。

蘋果上年度(截至今年9月止)iPhone銷量大增37%。由於iPhone貢獻蘋果約2/3營收。一旦iPhone成長放緩,意味蘋果前景蒙塵。

根據FactSet調查32位分析師看法,有6位預期蘋果本會計年度iPhone銷量萎縮。摩根士丹利周一加入看衰行列,調降iPhone銷量預估至2.18億支,年減約6%。蘋果自2007年首推iPhone以來,從來沒有出現年度銷量下滑的情況。

由於蘋果目前股價幾乎與去年同期持平,反映出投資人憂心蘋果低潮來臨。蘋果股價過去3個月累跌3.8%,反觀道瓊工業指數同期攀升5.3%。

摩根士丹利調降蘋果2016會計年度iPhone銷量和獲利預估,該券商分析師胡柏蒂(Katy Huberty)認為,已開發市場的智慧型手機持有率趨近飽和,iPhone價格較高則壓抑開發中市場升級需求和新增用戶成長,都是銷量減少的原因。

胡柏蒂亦調降本季(截至12月底止)iPhone銷量預估,由7,900萬支下修至7,400萬支,下季(截至明年3月底止)銷量預估由6,300萬支調降至5,200萬支。

胡柏蒂認為,中國是持續成長的亮點,也是本季唯一iPhone銷售較去年同期增長的市場。由於蘋果品牌忠誠度強大,平均售價預料持續上揚,胡柏蒂因此重申蘋果目標股價143美元以及評等為加碼(overweight)。

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