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Netflix漲價攢錢 分析師憂數十萬訂戶恐將流失

鉅亨網 鉅亨網 2016/6/22 鉅亨網編譯林鼎為

Netflix (NFLX-US) 雖在串流影音市場獨占鰲頭,但為保持市場領先地位,因此得大幅投資製作更多的原創影集與內容,並持續在全球拓展業務。這些舉措都意味著更多的投資,但 Netflix 對引進廣告的態度意興闌珊,分析師們也早有預期, Netflix 遲早會調漲訂閱價格。

媒體《MarketWatch》報導, Netflix 自 5 月調漲服務費用以來,已造成大量的訂戶流失,應驗分析師最擔憂的事。野村證券 (Nomura Securities) 的分析師 Anthony DiClemente 預估,這波漲價將讓 Netflix 流失的美國訂戶數達到 48 萬;換算下來,可能讓 Netflix 每年損失達 5.2 億美元的營收。

近來, Netflix 也已調漲新訂戶的基本費率,自每月 8.99 美元漲至 9.99 美元。然而,仍有許多舊訂戶在「祖父條款」的庇蔭下,仍以每月 7.99 美元的價格收視 HD 高畫質內容。對此, Netflix 採取逐步調漲月費的策略,按用戶使用年限分批漲價,期讓市場反彈最小化。

DiClemente 於週一 (20日) 公布的報告中指出,短期可預見 Netflix 的國際訂戶成長勢將放緩,因此將 Netflix 目標股價從原本的 125 美元,降至 115 美元。

儘管如此, DiClemente 依舊看好長期面,並指出 Netflix 若能按照當前發展趨勢與耕耘內容,仍將帶來極豐厚的報酬。

Netflix 前夜股價下跌 2.81 美元,或 3% ,收 90.99 美元。

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