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Note 7生產暫中斷 手機品牌廠虎視眈眈

中央通訊社中央通訊社 2016/10/10 江明晏

(中央社記者江明晏台北10日電)Note 7新機再傳多起自燃事件,三星決定暫時中斷生產Note 7,手機龍頭商譽雪上加霜,市場認為,除iPhone 7受惠,非蘋陣營如Google新機Pixel系列、宏達電、索尼等均有機可乘。

三星今年9月因應全球多起Note 7燃燒事故,決定針對全球所有Note 7用戶更換新機,讓三星付出高成本代價,然而Note 7新機再傳多起自燃事件,三星不得不宣布暫時中斷生產Note 7,手機龍頭三星商譽雪上加霜,也被市場喻為送給其他競爭對手一份大禮。

今年原本預估大賣的三星Note 7屢傳出包,各大手機品牌市占可能因此出現新態勢,觀察競爭對手,蘋果的iPhone 7可望乘虛坐大,非蘋陣營如宏達電、華為、索尼(Sony)等也可趁著三星高階機空窗期,奪回市場目光。

美系外資指出,日前才剛剛亮相的Google Pixel系列新機,由宏達電生產製造,可望吸引歐美Android用戶,定位高價市場,尤其可在最近三星Note 7爆炸事件中受益,預估Pixel雙機出貨量可達300萬台至500萬台,但風險可能來自售價過高,值得注意的是,去年攜手華為合作的Nexus的6P售價僅499美元。

宏達電北亞區總經理董俊良日前曾表示,三星旗艦機發生爆炸,勢必會重創消費者對品牌的信心,他同時認為,智慧機進入商品化時代,規格性能設計大同小異,消費者不會太在意,比的還是行銷、服務,品牌要有好的形象,並足以帶給消費者理念。

一位熟悉手機產業的通路高層表示,三星為解決0.0024%比例的問題電池,針對全球所有Note 7更換新機,付出的成本非常高,這代表三星重視消費者,然而市場再度傳出Note 7新機自燃事件,買氣勢必會轉移至iPhone 7和其他非蘋陣營,是否會重創三星,連帶影響到龍頭地位,可能要看接下來三星的處理方式。

根據國際研究暨顧問機構Gartner統計,2016年第2季全球售予終端使用的智慧手機數量達3.44億支,較2015年同期增加4.3%,三星市占率22.3%,比蘋果的12.9%高出將近10%。三星憑藉著中、低階Galaxy A與Galaxy J系列智慧手機力抗中國大陸廠商的挑戰,同時其全新智慧手機產品組合也幫助三星收復近期在新興市場中失去的市占率。

三星Note 7這把火是否會持續蔓延,甚至波及三星其他高中低階產品線?仍有待觀察。1051010

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