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SONY推全球首款4K HDR機 對品牌有信心

中央通訊社 標誌中央通訊社 2017/5/17 吳家豪

(中央社記者吳家豪台北17日電)Sony Mobile今天在台發表全球首款4K HDR影音娛樂超旗艦手機Xperia XZPremium,台灣區總經理林志遠表示,雖然有同業新旗艦機訂價不到新台幣2萬元,Sony仍對品牌力有信心。

Sony Mobile今天偕同全台電信夥伴宣布,全球首款4K HDR影音娛樂超旗艦手機Xperia XZ Premium 5月19日開放預購,台灣名列全球首波上市國家,並邀請代言人周杰倫出席發表會。

林志遠受訪時表示,XZ Premium價格比前代旗艦機Z5 Premium上市時便宜1千元,主要因為市場競爭激烈,希望以最平實的價格提供給消費者,也會加強產品推廣,接下來將分3階段推出廣告,同時將拉高數位行銷預算。

觀察台灣手機市況,林志遠認為,5月有比4月好一些,尤其母親節檔期那幾天,Sony Mobile高階機款銷量比平常多出約10%到20%,但是接下來碰到報稅季節,推估6月應該不會有太大成長,雖然股市上萬點,卻看不到上萬點該有的消費氛圍。

從整個第2季來看,林志遠預估台灣手機市場出貨將比去年同期下滑至少10%,原因包括電信商面臨每用戶平均收入(ARPU)與手機補貼壓力,不如去年積極,不管在高資費或中資費的手機補貼,都比較保守因應。

他也指出,前代旗艦機Z5 Premium上市至今超過一年半,產品週期已近尾聲,這是Sony Mobile想要操作的模式,盡量拉長產品生命週期,尤其是高階手機;況且一年半以前4K內容比較少,現在不管YouTube或Amazon等平台,很多影片內容都已經支援4K。

針對同業新旗艦機賣到2萬元以下,林志遠表示,高階手機要有品牌力支撐,若品牌力不足,消費者不見得願意買單;Sony Mobile做過調查,在Android陣營當中,有信心Sony Mobile的品牌力絕對是最強的,所以才能在高階市場占有一席之地,除非同業把價格砍半,否則降價不見得有太大影響。

據他觀察,台灣手機銷量4月僅59萬支,已經很久沒這麼冷清,去年台灣手機市場銷量約800多萬支,今年可能下滑5%到10%,回到700萬到800萬支左右的水準。1060517

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