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研調:陸雙11電商渠道筆電銷量揚 聯想居冠/華碩第2

MoneyDJ理財網 標誌 MoneyDJ理財網 2017/11/17

MoneyDJ新聞 2017-11-17 15:23:55 記者 新聞中心 報導

IDC中國表示,筆電、品牌桌上型電腦、印表機、顯示器及投影機等品類在今(2017)年大陸「雙十一」期間電商管道均獲得與去年同期相比大幅增長;除了降價促銷,基於新場景的新需求集中釋放,也成為驅動銷量爆發的主要動力,透過線上線下的強力整合,今年的雙十一已成為一場零售新生態狂歡。

IDC資料顯示,今年雙十一期間,筆電和品牌桌上型電腦的零售市場電商管道整體(11月1日-11月11日)銷量相較去年同期均呈現增長態勢。具體到各個電商平台的表現,京東平台在電腦類產品的市場份額均高於其他管道,在電商管道銷售上佔據領先地位。

 

在筆電方面,資料顯示,今年「雙十一」大促銷,筆電產品11天電商管道整體銷量年增長,銷量榜首品牌始終由聯想(含ThinkPad)佔據,同時,今年雙十一期間,華碩筆電以微弱的優勢超過戴爾位居第二名;品牌桌上型電腦在雙十一期間銷量前五名品牌格局相較去年雙十一期間沒有顯著變化。

細分品類方面,筆電零售市場中,輕薄型占比逐步提升。同時,受到遊戲玩家的帶動,遊戲型占比也穩步提升,遊戲玩家對遊戲體驗的追求更使得配備1050Ti顯卡的遊戲型占比增速迅猛。雙十一期間,搭配1050Ti顯卡的遊戲型已占遊戲本電商市場40.8%。

憑藉更為落實的推廣管道和靈活多樣促銷手段,大陸國產手機品牌在雙十一大促銷中表現強勢。以手機市場為例,榮耀、小米品牌均超越蘋果,取得電商管道銷量第一第二的成績。除了大陸兩大國產品牌,位居品牌銷量榜第三的蘋果,其9月新上市的iPhone 8及iPhone 8 Plus雖然在銷售量上未達意想中高點,但仍成為大家「剁手」主要產品之一,為蘋果手機的銷量做出巨大貢獻。而平板電腦市場的銷量冠軍始終由蘋果品牌佔據,華為(含榮耀)緊隨其後。

智慧式裝置方面,智能手環、智能手錶雙十一也有不錯的成績,其中智能手環及手錶雙十一11天整體銷量相當於今年第三季約25日的銷售量,可見雙十一電商大促銷對新興智慧設備也有著強大影響。

IDC分析,雙十一所構建的消費文化已獲年輕人的廣泛回應,比促銷更能收穫消費者忠誠度的,是消費文化的建立;而遊戲化作為一種廣受數位原生代歡迎的方式,正滲透到促銷與品牌形象中。

此外,越來越多的品牌已建立線上線下一體的整合運營及行銷體系,電商平台與線下店面之間從競爭走向共同協作,共同為消費者提供新體驗;借助電商平台的資料分析與新型客戶關係管理系統,線下店面可以借助線上平台提供更為個性化服務,建立長期互動。而線下店面則有效補足了電商平臺的體驗及服務盲區,成為雙十一期間與消費者進行一線接觸的重要節點,如線下AR「試妝」,線下樣板間,明星線下娛樂狂歡等,在行銷購物氛圍,促進購買上發揮重要作用。

此外,各電商平台今年著力改善大促銷後的配送阻塞情況,在後臺物流配送進一步智慧化的基礎上,許多品牌還提供了線上下單,線下取貨的方式,既緩解配送壓力,又可充分利用線下接觸點為用戶提供更全面的購物體驗。

IDC中國分析師陳舒歆認為,雙十一考驗的是各個平台的零售生態資源整合能力,隨著電商平台進一步推進新的零售生態建設,預計來年將會有更多樣的玩家加入未來的促銷大戰中,新的品質電商平台,數位原生代喜愛的新品牌以及數位化轉型的領先者,都將有可能成為新的贏家。

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資料來源-MoneyDJ理財網

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